1960 年，杰罗姆·麦卡锡在其著作《基础营销》中首次提出了 4Ps 营销理论，将企业的营销策略归纳为四大要素：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
1967 年，菲利普·科特勒在《营销管理：分析、规划与控制》中进一步确立了以 4Ps 为核心的营销组合方法，包括：
1. 产品（Product）：重点在于开发独特且有价值的产品功能。
2. 价格（Price）：根据市场定位制定定价策略，注重品牌价值。
3. 渠道（Place）：建立经销商网络，与消费者建立联系。
4. 促销（Promotion）：利用短期促销活动刺激消费者购买。
4Ps 理论的意义在于：
1. 为管理营销活动提供基础框架。
2. 区分企业内部可控因素（如 4Ps）和外部不可控因素（如经济环境）。
3. 强调制定并实施有效的市场营销组合的重要性。
4Ps 理论对于电子商务的发展也具有指导意义，因为它有助于企业制定针对在线市场的有效营销策略。
7P 营销理论解析