第一部分：调研与分析
调研的核心目标是深入了解公众对企业的认知、态度和反馈，从而进行企业形象及其信誉的自我评估和反思。此举旨在揭示企业自我形象评价与公众评价之间的差距，便于通过后续的形象策划优化品牌定位，有效调整企业形象。
调研是品牌规划的基石：
- 企业状况调查：调研企业当前运营和财务状况，评估竞争优势和劣势。
- 企业形象调查：了解公众对企业的品牌认知、声誉和印象。
- 企业内部调查：收集员工对企业文化、价值观和战略的看法。
- 社会环境调查、政策环境调查：评估外部环境对企业的影响，包括政策法规、市场趋势和社会文化变化。
- 竞争对手调查：深入分析竞争对手的战略、市场定位和产品竞争力。
- 社会问题调查：考察企业所关注的社会和环境问题，以及公众对其表现的看法。
通过全面的调研，企业可以掌握市场环境，洞察市场机会，为后续的品牌定位和战略规划奠定坚实基础。
第二部分：品牌形象定位
在现代营销环境中，针对性定位是制胜关键。只有明确目标受众，才能精准定位企业品牌，实现营销目标。
在信息泛滥的时代，企业需要在公众意识中占据独特的位置（定位），才能有效传递品牌信息。品牌定位旨在通过强调与竞争对手的差异化，提升品牌识别度，激发购买意愿。
定位并非一蹴而就，而是需要不断评估和调整，以适应市场变化和目标受众需求。企业在扩张的过程中，需要权衡品牌延伸和品牌稀释的风险，选择最佳的战略，稳步发展。
品牌定位的基础是深入分析，包括：
- 理解消费者对品牌定位的接受度。
- 进行概念分析，创造一个独特的品牌概念。
品牌本质上是一个名称，其价值体现在产品品质和服务理念上。
品牌定位主要包括以下几个方面：
- 目标消费者定位：明确品牌的目标客户群，通过品牌名称传递品牌定位。
- 消费感受定位：关注产品带来的独特消费体验，以此进行市场定位。
- 情感形象定位：以情感诉求和价值观传递品牌形象，与消费者建立情感联系。
- 观念定位：围绕特定观念或社会趋势进行品牌定位，塑造品牌精神。
- 产品形式定位：通过产品的外形、功能或特性进行品牌定位，体现品牌差异化。