随着消费者支配收入的不断提高，珠宝饰品行业迎来了新的机遇和挑战。根据天猫和淘宝发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》，珠宝饰品不仅是美的象征，更成为了一种可持续的投资选择。在这种背景下，品牌的创新与消费者需求的变化密切相关，正推动着整个行业的发展。
在这个瞬息万变的市场中，John Hardy的首席执行官Jan-Patrick Schmitz分享了他对珠宝首饰行业的独到见解。他指出，二三十年前，人们佩戴珠宝主要是为了展示自己的社会地位，特别是在一些重要的场合。而如今，消费者的心态已发生了根本的转变，珠宝配饰逐渐成为自我表达的重要工具，人们希望通过珠宝来体现个人的生活方式和追求的快乐。“过去，人们常常出国购买珠宝，而现在在中国和亚洲就能享受到高品质的消费体验，这本身就是一个巨大的进步。”他补充道。
在品牌与消费者的关系方面，Jan-Patrick Schmitz也观察到了显著的变化。“20多年前，珠宝品牌往往给人一种距离感，他们营造出一种高不可攀的形象。但现在的消费者更加希望了解品牌背后的故事，包括品牌的可持续理念，这使得品牌与消费者之间的联系变得更加紧密。”
John Hardy在设计珠宝时，往往从巴厘岛的自然美与传统工艺中汲取灵感。比如，Bamboo系列就参考了植物的形态，Pebble系列灵感来源于小鹅卵石，而Surf系列则展现了海浪的优美。与此Naga系列则体现了巴厘岛悠久的文化传统。Jan-Patrick Schmitz强调，“许多珠宝品牌的产品通常只适合在特殊场合佩戴，而John Hardy则不同，我们的理念是‘悠闲奢华’和‘舒适生活’，使消费者能够在日常生活中也能享受到珠宝的奢华感。”
尽管奢侈品牌常常与欧洲的手工艺挂钩，Jan-Patrick Schmitz对此持不同观点。他认为，中国及其他亚洲国家拥有深厚的手工艺传统，例如丝绸和珠宝制作，工匠们在细节上的追求堪称一绝。“在巴厘岛，每天有600多位工匠在工作坊里，手工编织手链等作品，他们的工作如同家庭聚餐一般温馨，充分展现了当地文化的传承。”
在谈及John Hardy的未来时，Jan-Patrick Schmitz表示，这正是一个至关重要的时刻。他希望能将品牌在巴厘岛积累的近半个世纪的文化与设计理念带给中国消费者。尤其是Naga系列，灵感源自巴厘岛的神龙文化，与中国农历新年紧密相关，象征着新的开始与希望。“Naga系列的设计历久弥新，始终受到消费者的喜爱，尤其是其独特的外形和美感。”
随着时代的演变，珠宝的消费者群体也在不断变化。Jan-Patrick Schmitz指出，当今的年轻人更加重视自我表达与个人幸福，他们对珠宝的需求也日益多样化。“现代年轻人具备独立思考能力，他们会关注珠宝的品牌价值与企业社会责任。”
年轻消费者对于珠宝知识的了解相对有限，因此品牌的信任感和价值认同成为他们购买决策的重要因素。Jan-Patrick Schmitz表示，“对于John Hardy而言，可持续发展不是一句口号，而是我们设计和创作的核心理念。我们的产品均使用环保再生的材料，减少对环境的影响。”
在巴厘岛的手工工坊，John Hardy已经扎根了50年，始终坚持可持续的设计理念。品牌与非营利组织Bamboo Village Initiative合作，推出了“Wear Bamboo, Plant Bamboo”计划，每当顾客购买Bamboo系列产品时，John Hardy都会在巴厘岛种植竹子，并记录下种植的数量，以此鼓励保护自然。
Jan-Patrick Schmitz补充道：“可持续性与企业责任已经深深植根于我们的品牌基因中。我们的珠宝以环保再生的金银制品为主，所有的生产过程都强调资源的可回收利用，确保对环境的最小影响。”
作为John Hardy的首席执行官，Jan-Patrick Schmitz在零售与消费品领域积累了丰富的经验，这使他对市场的变化有着敏锐的洞察力。“在这个行业，我们需要长远的视角，就如同下棋时不能只考虑眼前一步，要考虑未来的发展路径。尊重社区与团队的意见，才能实现品牌的成功。”
展望2024年，Jan-Patrick Schmitz透露，John Hardy将推出男士珠宝系列，满足男性消费者日益增长的需求。他希望品牌能够在全球市场上获得更广泛的认可，将巴厘岛的美好与喜悦分享给更多的人。“中国市场对我们至关重要，我们期待在传统与创新之间找到平衡，传承品牌的价值与文化。”
在未来，Jan-Patrick Schmitz愿意将John Hardy的工匠称为“灵魂创造者”，希望每一件珠宝都能传递出深厚的文化底蕴和美感，使消费者在拥有这些作品的感受到它们背后的故事和情感。