“青山缭绕疑无路，忽见千帆隐映来。”
2023年，尽管服装行业面临着复杂的市场环境，但凭借雄厚的产业基础，逐步企稳和复苏，成为当年行业发展的主旋律。根据国家统计局的数据，2023年前十个月，服装鞋帽及针纺类的零售额较2022年同期增长了10.2%，整体恢复态势良好。
这一年，国潮文化成为许多企业的信心源泉，电商则充当了强大的助推器，而数字化与智能化的引擎驱动了服装企业的蓬勃发展。越来越多的品牌通过加速转型升级，展现出强大的市场韧性，形成了良好的发展势头。
国潮服装彰显文化自信
提到服装，设计与时尚是必不可少的话题，国潮文化更是其中的重要部分。根据清华大学文化创意发展研究院的《国潮研究报告》，国潮指的是符合时代审美和技术趋势的中国特色商品，是对优秀传统文化的传承与创新。
从未来可持续发展的角度来看，国潮逐渐深入文化内核，除了外部扩展，更加注重内在挖掘。在这样的背景下，中国制造和品牌的崛起也为国潮的传播提供了动力。
近年来，国潮营销已从垂直细分领域逐步扩展至全行业，多品类的消费趋势受到广泛认可。以高尔夫服饰品牌比音勒芬与故宫文化的合作为例，便展现了成功的国潮营销模式。
比音勒芬与故宫的深度合作，推出了一系列富有国潮韵味的联名服饰，如“朕都依你”“天官赐福”等，极大地满足了消费者的文化需求。董事长谢秉政表示，这种合作旨在通过产品真实呈现消费者的需求和文化内涵，从而实现品牌的提升和价值的沉淀。
比音勒芬还与非遗苏绣工艺的传承人张雪达成了长期合作，将传统技艺与运动服饰结合，推动了品牌的进一步发展。2023年前三季度，比音勒芬的营业收入达到了27.96亿元，同比增长了25.67%；净利润也同比增长32.17%，达到了7.58亿元。
除了比音勒芬，休闲服饰行业的佼佼者真维斯也借助国潮文化焕发新生。2023年5月，真维斯推出了全新国潮系列“穿行的故宫故事”，通过巧妙的“提问”引导消费者思考故宫建筑的独特之处，增添了品牌的文化深度。
得益于文化的加持，在“双11”购物节中，真维斯全网销售额达到了4.2亿元，创下9200万元的单日销售额，同比增长了160%。其故宫系列T恤也获得了中国纺织工业联合会“2023年度十大类纺织创新产品”的称号。
设计师邓兆萍指出，现代年轻消费者越来越关注能取悦自己的设计，而国潮风格的文化自信受到广泛欢迎。传统文化的复兴不仅被年轻一代所认同，也吸引了设计界的重视，赋予了年轻设计师们更多创新的机会。
电商助力服装产业发展
在2023年，电商再次成为服装产业的关键词。直播带货、私域电商、跨境电商等新兴模式层出不穷，成为行业稳步向好的重要推手。
中国纺织工业联合会流通分会会长徐建华指出，电商正在深度融入服装行业的各个环节，带来了市场渠道和消费需求的细分化与多样化。虎门、常熟、濮院等多个产业集群依托扎实的制造基础和高效的供应链，继续在行业中引领潮流。
东莞市虎门镇党委委员梁晓晖表示，虎门的服装产业积极拥抱电子商务，推动产业的数字化、智能化转型，已实现显著的经济效益。虎门的服装电商销售额年均增长率达到13.8%，2022年达到近580亿元。
与此天门市的服装电商也在迅速崛起，平台注册商铺超过1万家，网络销售额约为200亿元，日销售量突破1万件的企业数量超过20家。这些数据充分体现了电商对地方经济的积极影响。
毫无疑问，电商作为促进传统企业转型的重要力量，已经成为不可忽视的存在。近年来，各地通过举办电商节、直播节等活动，加速了行业的线上线下融合，激发了消费活力，成为产业经济复苏的重要催化剂。
商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海提到，2022年中国电商交易额已达到43.83万亿元，网上零售额达13.79万亿元，从业人员达6937.18万人，展示出强大的市场潜力和增长动力。
数字化与智能化引领新潮流
随着科技的迅速发展，数字化与智能化成为服装产业的新引擎。凌迪科技的首席执行官刘郴介绍，公司的创新产品使得面料商和品牌商能够便捷地在线展示和定制，从而提高了工作效率。
虚拟现实、元宇宙等新兴技术的应用，推动着供应链的优化与升级，给行业带来了前所未有的机遇。在中国纺织工业联合会副会长陈大鹏看来，服装业的发展不仅是科技的进步，也是文化与时代变迁的体现。
2023年的服装行业，借助国潮文化的蓬勃发展、电子商务的持续助力，以及数字化与智能化技术的融合，展现出了强大的生命力，预示着未来更多的可能与机遇。