2024年，短剧的风头无可阻挡，迅速成为了文化消费的新宠。
以独特的节奏和短小精悍的内容，短剧为亿万观众提供了一场情感的盛宴。在一个充满不确定性的时代，短剧为五亿用户带来了新鲜而确定的体验，成为了众多品牌与消费者情感共鸣的重要桥梁。
越来越多的品牌，如韩束、美团、京东、珀莱雅等，借助短剧的热潮，实现了逆势增长与消费者情绪的深度连接。那么，究竟是谁在观看短剧？这些短剧如何与专业的品牌推广相结合，从而让产品脱颖而出？是否存在成功的营销方法论可供参考？
在2024年，短剧市场正以惊人的速度扩张，用户数量达到五亿。随着内容消费的不断升温和商业广告的强力推动，预计市场规模将超过500亿元，广告营销在其中占据了重要份额。短剧不仅能为品牌提供情感价值，还能实现深度的品牌种草效果。
短剧营销的势头日益强劲，尤其在文旅、电商等多个领域的融合下，内容愈发丰富多元。优质的短剧不仅满足了观众对内容的多样化需求，更为品牌创造了巨大的营销价值。借助AI等先进技术的支持，短剧及其营销将迎来更大的增长潜力。
短剧的观众群体究竟是谁？数据显示，核心受众主要是拥有本科及以上学历的新一线和二线城市的中青年女性白领，比例达到26.3%，而企业管理者则占13.4%。这些职场观众的观看习惯呈现出周期性，他们偏爱时长在3至10分钟、总集数不超过40集的短剧。
搞笑和爱情题材吸引了大量观众的注意，而这背后更深层的是对短剧中植入广告的开放态度。这些内容通过场景化的叙事，有效激发了观众的购买欲望，吸引了各大品牌的积极参与。
短剧营销的热潮让品牌们倍感振奋，然而企业的实际效果却往往未能达到预期。虽然短剧在吸引A3人群上成效显著，但单靠娱乐内容进行种草和转化的能力有限。这意味着，尽管泛娱乐内容能够吸引用户，但如何通过更专业的策略来持续影响并转化他们，依然是亟待解决的难题。
在这一背景下，微播易创新性地提出了“DKFS”短剧整合营销方法论。该方法论中，“D”代表SUPERD精品短剧，旨在通过优质内容吸引特定人群；“K”则是通过KOL进行品牌宣传；“F”意指FEEDS流量投放，以精准营销实现转化；“S”代表SEARCH搜索布局，以提高品牌曝光率。
具体而言，SUPERD通过创新内容和剧目标签，帮助品牌高效获取目标用户，使其在短剧中以轻松的方式引发用户的兴趣。以韩束为例，该品牌在2023年推出剧情主导的短剧，与多位年轻女性达人合作创作了22部连载短剧，播放量突破70亿，迅速积累了庞大的A3用户群体，为品牌增长注入了强大动力。
韩束的短剧不仅成功承接了直播间的流量，还为剧中植入的产品带来了可观的销售额。618、七夕和双11等重要节点，短剧的效应更是显著提升，2023年其在抖音的全年销售额突破33亿元，成为国货美妆行业的佼佼者。
通过结合KOL和短剧的内容，品牌能够构建完整的营销生态。围绕短剧的各种创作，包括二次创作、模仿演绎等，都为品牌提供了丰富的宣传渠道。灵活组合KOL矩阵，能够深入影响目标受众，激发他们的购买欲望。
围绕短剧和KOL内容的科学投放，结合信息流广告，不断测试并优化投放效果，有效刺激消费者转化。而SEARCH部分则通过精准的关键词布局，收拢用户行为，从而提升品牌的曝光率。
随着短剧营销逐渐成为品牌传播的新平台，品牌应及时调整策略，加大投入。抓住这一机遇，不仅可以满足消费者的情感需求，还能促进品牌的长远发展，实现品牌与消费者之间的深层连接。