中国直播电商市场规模、中国跨境电商出口规模、中国冷链物流市场规模、中国消费者购买月饼的渠道
中国月饼产业发展内驱力：直播电商、跨境销售
根据iiMediaResearch（艾媒咨询）的数据显示，2023年中国直播电商市场规模达到23795.0亿元，预计在2027年将超过6000亿元。截至2023年12月，中国跨境电商的进出口总额已达到1.83万亿元，预计到2025年将增至2.48万亿元。直播电商通过为商家提供了预售的机会，不仅延长了月饼的销售时间，还有效提升了品牌方的收益；而跨境电商则进一步将月饼的销售市场从国内拓展到海外。
中国月饼产业发展内驱力：冷链物流/智慧物流
冷链物流技术的飞速发展，极大地推动了月饼行业市场规模的扩展。数据显示，2023年中国冷链物流市场的规模已达7231亿元，同比增长率为11.8%，预计到2025年将突破8000亿元。2023年中国的快递业务量达到了1320.7亿件，快递营业收入则达到了12074.0亿元。尤其是冷链和智慧物流技术的进步，促进了快消品电商行业的持续发展，从而对月饼市场形成了积极的影响。
中国消费者了解月饼资讯及购买月饼的渠道
根据iiMediaResearch（艾媒咨询）的统计，消费者获取月饼信息的主要渠道包括电商平台（44.2%）、短视频平台（37.4%）以及内容平台（34.1%）。有近一半的消费者（49.4%）选择通过综合电商平台进行月饼购买，而接近四成的消费者则偏向即时零售平台。这些多样化的购买渠道，让消费者的选择更加丰富，其中直播电商因其强互动性和高转化率，成为了新营销手法下的增长点，为行业带来新的发展机遇。
随着冷链物流技术的不断提升及其在市场中的迅速崛起，越来越多的新式月饼得到了良好的物流支持。电商平台信息传播的高效性和线上购物的便捷性，使得月饼的销售范围得以拓展，同时延长了预售周期。电商和直播销售的模式为月饼行业提供了更多的市场机会，利好整体行业的发展。未来，线上线下的全渠道布局将成为月饼企业营销的重点方向。
中国月饼产业的发展正在受到多方面因素的推动，从直播电商到冷链物流，各种新兴渠道和技术的运用为行业带来了新的活力。随着消费者购物习惯的变化，企业需要更加灵活地调整策略，以适应市场的快速变化，抓住这一难得的发展机遇。