在2024年的消费市场中，中国正经历一场前所未有的“消费升级”。这一转变不仅使价格的作用减弱，更让消费者的体验和生活方式成为品牌追求的核心目标。由此，消费品牌进入了一个全新的时代，涌现出众多创新的力量与传统品牌的焕新。
如今，老字号品牌复兴持续引发热议，新品牌的崛起更是层出不穷。老字号与新品牌之间的竞争愈发激烈，双方通过独特的产品力与营销策略，直击消费者的内心，构建出新的消费格局。
老字号品牌正积极跟随消费升级的步伐，推出创新产品并打造热销款式。在新的消费场景下，这些品牌以更新颖的形象与产品吸引了消费者，形成紧密的联系。诸如稻香村、五芳斋、东来顺、同仁堂等品牌，通过焕然一新的形象，让消费者重新认识这些传统品牌，成功抢占市场份额。
相对而言，新品牌则在提供新体验方面游刃有余。这些品牌精准挖掘现代营销语言和渠道，通过打造独特的消费主张，迅速在市场上走红。它们如同一个综合体，涵盖颜值、技术、功能、服务、情感等多方面，创造出一个又一个全新的消费生态。
以美妆行业为例，自2015年至2019年间，众多新品牌如完美日记、花西子等相继问世，这一时期恰逢市场消费结构的变革，优秀的美妆品牌通过快速创新，三年内便可跻身市场前列。
新锐品牌和老字号各自迎合新消费环境，逐渐引领市场潮流。自2015年以来，中国市场围绕多个创新维度，展现出蓬勃发展势头。这一现象得益于强大的制造业基础和本土职业经理人的成长，以及高效的营销服务生态体系的构建。
在谈及中国营销行业过去十年的变化时，拥有30年经验的营销专家卢永峰表示，品牌的成功在于对品牌经营“道”的执着。他指出，许多新消费品牌也正在探索从“术”向“道”的转变，重视科学营销和产品创新，以追求长期发展为导向。
市场和消费者的不断变化使得大品牌的传统优势逐渐被削弱。现在，许多新兴品牌通过创新获得了更多的曝光和认可，而营销咨询行业也在帮助品牌适应这一新的消费环境。
为深入探讨未来商业趋势，新锐品牌研究院发布了《2024创新品牌趋势报告》。报告中揭示了消费市场的新机遇，为行业从业者提供了宝贵的参考，同时公布了2023年中国最具创新力的营销咨询公司榜单。
榜单显示，索象、君智咨询和华与华名列前三。根据统计，排名前五的咨询公司在2023年上半年的营业额均突破3亿元，整体同比增长1.22%。索象凭借“新锐爆品战略”，在新消费品牌高管中获得了极高的口碑。
君智和里斯则作为行业老牌，稳步发展，而华与华则在转型互联网营销方面表现出色。
附《2023年中国最具创新力营销咨询公司排行榜》详情如下:
作为“数字经济第一城”的杭州，凭借快速发展的电商产业，吸引了全国各地的主播和机构汇聚于此。这里形成了一个完善的电商生态系统，上游有品牌商和供应链，中游有电商机构和服务商，下游则是强大的电商平台。这使得杭州的年轻人对新消费品牌的热情不断高涨，构成了新消费之城的完整生态链。
电商运营的复杂性让专业的营销服务商显得不可或缺。为了提升商家的运营效率，精通电商平台规则的服务商正在被广泛需要。尽管杭州在咨询行业中仍显得不够活跃，但随着技术的迅猛发展，索象等品牌逐渐在市场中脱颖而出。
进入“全域增长”时代，消费者的生活越来越数字化，品牌面临着新的挑战和机遇。在这个碎片化的市场中，品牌需要通过全面的营销策略，覆盖不同层次的消费者需求，以提升品牌曝光度和用户忠诚度。
在营销的整合过程中，华与华通过创新的超级符号方法论帮助企业构建品牌基础设计，逐步转战线上，开展全面的品牌战略。如今，进入抖音时代，品牌需调整定位策略，以适应快速变化的市场。
面对未来的挑战和机遇，索象依托全域增长策略，帮助新锐品牌在竞争中脱颖而出。通过数字化技术的运用，提升用户洞察和广告投放的精准性，使品牌与消费者之间的联系更加紧密。
如今的市场竞争不仅在于产品本身，更在于品牌如何与消费者建立长久的联系。未来的品牌经营将更加注重消费者的需求和体验，力求实现高效、可持续的增长。
从单品到爆品，成功品牌背后的秘诀正在于不断创新与快速响应市场变化。随着未来五年品牌竞争的加剧，企业必须从“烧钱补贴”转向“爆品战略”，以适应不断变化的消费者需求。
老字号品牌与新锐品牌的双重推动，正引领中国消费市场迈向新的高峰。在这一波消费升级中，品牌的成功将取决于其对市场变化的敏锐洞察和灵活应对能力。