2024年，《第一财经周刊》发布的一项调查显示，中国市场正经历着深刻的“消费升级”。在这一变革中，价格不再是唯一的衡量标准，产品的实用性也无法涵盖消费者的全部需求。如何提供愉悦的消费体验，以及如何构建高品质的生活方式，逐渐成为品牌追求的目标。中国市场的消费品牌因此步入了一个全新的时代。
在当下的消费环境中，老字号品牌的复兴与新品牌的崛起交相辉映。老字号与新兴品牌都在不断探索新的消费模式，通过提升产品质量和创新营销策略，积极吸引消费者，争夺市场份额。
老字号品牌以其深厚的文化底蕴和历史积淀，紧紧跟随消费升级的步伐。它们不断升级产品，推出热销品，在新的消费场景中与消费者建立更紧密的联系。稻香村、五芳斋、东来顺、同仁堂、美加净等老字号，通过全新面貌的产品吸引了众多消费者的关注，赢得了市场的认可。
相较而言，新品牌则更擅长于捕捉和创造新的消费体验。这些新兴品牌通过深入挖掘现代消费的语言和渠道，设计出独特的消费主张，使其产品不仅具备外观上的吸引力，还在技术、功能、服务及体验等多个维度上满足消费者的需求，开辟出新的消费生态。
以美妆行业为例，从2015年至2019年，多个新品牌如完美日记、花西子、JOOCYEE等迅速崛起，表明在新的消费格局下，一个优秀品牌仅需三年便能跻身市场前列。这一现象体现了市场对创新和个性化的迫切需求，也反映出新消费环境下品牌竞争的激烈程度。
新锐品牌如雨后春笋般崛起，老字号品牌也在不断创新，迎接市场的挑战。自2015年以来，中国市场的繁荣局面主要得益于数十年来制造业的积累、职业经理人的迅速成长以及营销服务商的崛起，为新消费品牌提供了更为广阔的发展空间。
营销行业资深人士卢永峰指出，过去十年中，中国品牌经历了一场“卷”与“迷失”的洗礼。在这一过程中，留存在消费者心中的品牌都坚守着品牌经营的本质，而不仅仅追求短期的市场效果。值得欣慰的是，许多新消费品牌也开始探索从“术”到“道”的转变。科学的营销策略、创新的产品、以及长期的品牌建设，正是当今市场成功的关键。
如今，消费者和市场都在不断变化。传统大品牌的优势已不再明显，越来越多的新兴品牌通过创新手段获得了关注与认可。营销咨询的兴起，使市场格局逐步向更适合新消费品牌成长的方向转变。
在这样的背景下，新锐品牌研究院推出了《2024创新品牌趋势报告》，旨在洞察未来商业社会的消费脉络，揭示变化中的机遇，为企业和品牌的战略布局提供指导。报告还公布了2023年中国最具创新力的营销咨询公司名单。
根据报告，索象、君智咨询、华与华等公司表现尤为突出，位列前茅。前五名咨询公司上半年的总营业额均突破3亿元，较去年同期增长1.22%。其中，索象以“新锐爆品战略”为核心，在新锐品牌企业中获得了极高的口碑，尤其在产品策略和创新能力上表现出色。
君智和里斯等传统咨询公司则持续稳步增长，而华与华在转型互联网营销方面也表现不俗，保持了市场热度。综合来看，今年榜单的差异主要体现在传播策略和创新能力上。
附《2023年中国最具创新力营销咨询公司排行榜》详情如下:
位于杭州的索象，成为新消费品牌的强劲助力。奔腾不息的钱塘江见证了这座“数字经济第一城”的崛起，电商产业因数字经济和移动互联网的迅猛发展而蓬勃兴起。如今，杭州已成为全国直播电商的聚集地，各大品牌商和直播机构纷纷涌入，形成强大的产业集聚效应。
新消费品牌的不断涌现，得益于杭州完善的电商生态系统。这里的上游品牌商、中游电商机构和下游电商平台形成了完整的供应链，无论是本地品牌还是外来品牌，都与年轻消费者形成紧密的互动，构建了新消费之城的闭环。
在电商领域，精通平台规则的营销服务商变得不可或缺。随着电商运营体系的复杂化，优秀服务商被广泛需要，以提升商家的运营效率和精准度。
尽管杭州在电商领域表现出色，但在咨询行业却相对滞后，排名前十的咨询公司中有七成来自上海。
随着社会的快速发展，新技术、新产业和新模式不断涌现，互联网重新定义了多个行业的价值链，包括营销咨询。在这样的背景下，位于杭州的索象崭露头角，凭借独特的商业模式和高效的短平快策略，在业内树立了良好的口碑，持续创造短时间内的销售奇迹。
如今，杭州电商行业的发展潜力巨大，凭借优越的资本市场环境与不断发展的互联网行业，索象成为新消费品牌的沃土。
在当今营销界，“全域增长”已成为流行趋势。全域增长的出现，有两个背景：其一是各大平台流量的争夺，其二是电商日益成为互联网平台的核心。
在碎片化时代，消费者的行为变得“切片式”，不再局限于某一时间或空间。营销的发展也在不断走向融合，品牌广告与效果广告、心智种草与交易转化等多方面交融，旨在实现广泛覆盖和深度影响，以此释放消费者的购买潜力，达到“全域增长”的目标。
具有创新力的咨询公司应抓住这一趋势，帮助新锐品牌打破圈层，同时为传统品牌的转型提供解决方案。全域增长策略能够更好地覆盖消费者的需求，提高品牌的曝光度和忠诚度。
华与华作为品牌咨询行业的知名企业，通过其独特的超级符号方法论，帮助企业构建品牌基础设计，并擅长于线下渠道的视觉系统。随着线下渠道的式微，华与华也开始转向线上，探索抖音等平台的潜力，推出企业战略、产品战略和品牌战略的综合服务。
在抖音时代，品牌定位不再是单一的，而是通过超级符号来统领多个品牌定位。抖音将消费者划分为八大标签人群，流量分配则依赖于这些标签，使得品牌账号必须针对特定标签进行定位，以获取更大的流量。
索象在整合营销时代成长，却在数字化媒体新时代中成熟，凭借年轻的团队和全域增长的策略，借助数字化技术打通各渠道的数据，提升用户洞察能力，以精准的广告投放和用户管理实现高效增长。
过去，品牌活动主要在线下进行，营销的难题在于如何找到消费者；而现在，消费者的生活已全面数字化，营销的挑战转变为与他们建立联系的高成本。
对此，索象结合主流触点，建立“注意-兴趣-欲望-记忆-行动”的漏斗式AIDMA模型，将品牌推广的重心转向与消费者的关系管理。
聚焦于“全域经营”，索象擅长将消费者的分层结构与品牌建设相结合，超越传统的市场声量导向，关注每一次活动和品牌建设的中长期成果，包括品牌形象、用户规模和转化效率等。</
在商业世界中，有一个有趣的现象：拥有爆款的企业未必会有成功的品牌，但成功的品牌却必然拥有爆款。尤其是在接下来的五年，品牌将进入全面竞争的爆款时代。“烧钱补贴”策略正逐渐失效，品牌需在面对不断变化的消费者群体、生态重组的产业环境以及内生的模式升级动力下，寻求新的突破。
例如，在2023年，天猫上诞生了5万个成交额超过百万元的新产品，这意味着每天都有136个新品成功跻身高成交额行列。500个品牌的爆品销售总额突破了亿元大关，创下新纪录。这一现象不仅反映出市场对爆款的需求，也凸显出品牌在市场竞争中的重要性。
老字号品牌正在掀起一轮焕新风潮。例如，君智咨询的服务案例波司登，消费者的认知往往将其与羽绒服直接关联。这虽然是品牌的无形资产，却也使波司登的其他产品难以被市场接受。君智建议波司登集中资源，聚焦于主品牌，并通过重新构建经营逻辑，激活消费者对波司登作为羽绒服专家的认知。在此战略的引导下，波司登成功吸引了主流消费群体，连续五年实现营收和利润的双位数增长，羽绒服市场规模全球领先。
与此新锐品牌在经历了五年的快速发展后，正逐渐从单一产品创新向爆款的多样化转变。通过线上流量的红利，这些品牌在短时间内实现了从零到十亿的跃迁，以爆款的成功证明了品牌梦想的实现并非遥不可及。
作为新锐品牌和爆款的发现者与传播者，索象在客户服务中对产品进行分类：爆品、趋势品和培育品。通过深度分析市场需求与消费者偏好，索象帮助品牌精准定位，提升市场竞争力。索象利用数据驱动的决策，持续监测市场动态，为客户提供最具价值的咨询服务。
随着市场竞争的加剧，品牌必须在创新和营销方面寻求突破。数字化的浪潮使得消费者的需求愈加多样化，品牌需要以灵活的策略回应市场变化。尤其是在营销策略方面，品牌不仅要关注产品本身，更要重视与消费者的情感连接与互动。这种全域经营的理念，将为品牌赢得更高的忠诚度和更持久的市场表现。
在这一背景下，营销服务商的角色愈发重要。企业需要依赖专业的咨询公司，帮助其在瞬息万变的市场环境中把握机会。营销咨询公司不仅为品牌提供数据分析、市场调研等服务，更能够为品牌提供长远的战略规划，确保品牌在竞争中立于不败之地。
展望未来，随着新消费时代的进一步深化，品牌将面临更多机遇与挑战。消费者的期望日益提高，品牌需要通过持续的创新与完善的服务来迎合市场的变化。在这个过程中，品牌的成长不仅依赖于产品本身的优势，更需要在消费者心中建立起强大的品牌认同感与忠诚度。
在中国市场的消费升级大潮中，老字号与新品牌正在共同谱写新的篇章。它们通过各自的方式，探索着新的消费模式与品牌战略。在这一过程中，企业不仅要关注短期的销量提升，更要着眼于长远的发展和品牌价值的构建。只有这样，才能在竞争激烈的市场环境中立足，走向更加辉煌的未来。