随着十一假期的临近，各大旅行社和景区都在积极筹备，期望吸引更多游客前来游玩。在这个旅游黄金季，各种新颖的玩法和营销策略层出不穷，旨在实现品牌与游客的双赢。本期，五维传播为您带来一系列旅游营销的实用干货，助力景区在十一期间获得丰收。
探索旅游“出圈”的多种策略
近年来，“出圈”成为旅游行业的热门话题，许多成功的旅游项目也因此获得了显著的关注与收益。这一趋势不仅推动了品牌的营收，也促进了当地经济的发展。那么，如何让品牌实现快速出圈呢？以下是几种值得借鉴的方法。
旅游与直播的结合已成为一种流行趋势。许多文旅景区纷纷加入直播行列，玩法多样化。例如，与知名主播合作进行旅游推荐，或是通过直播展示当地风俗、美食等。这种“视听”体验让游客能够更直观地感受到旅游目的地的魅力，激发他们的出行欲望。
盲盒旅游的创新玩法逐渐受到关注。将机票、酒店优惠券等福利放入盲盒中，让游客在抽选中获得惊喜。这不仅满足了游客的探索心理，也为景区、酒店和餐饮业提供了流量，促进了营收。
Citywalk作为一种新兴的城市旅游模式，主要面向年轻人。它结合了探寻老街、尝试特色小吃和感受地方文化等元素。通过打卡、周边活动和优惠活动等形式，Citywalk满足了年轻人对自由和浪漫的向往，吸引他们积极参与。
互助旅游也逐渐流行，游客之间的分享和求助让这种旅游形式更具亲和力。一篇关于“今年十一去哪玩”的帖子，可以吸引大量网友的关注。品牌可借此机会，讲述自家景区的故事，帮助潜在客户形成心智认知。这种方式本质上是一种内容营销，具有良好的传播效果，能够让美好的旅行体验更深入人心。
文化的魅力不容小觑。如果景区具备非物质文化遗产资源，可以将其亮相吸引游客。如果没有，也可以引入相关文化活动。通过设置印章、打卡点和限量商品，游客能够在游玩中体验到浓厚的仪式感，提升旅游体验。
打造全方位的旅游营销路径
理论虽好，实战才是关键。五维传播提出的“3I+S”整合营销策略适用于各行业，尤其在旅游行业中同样有效。“3I”包括品牌触达（Impression）、激发兴趣（Interest）和推动决策（Intention），而“S”则是口碑分享（Share）。这一整合路径构建了旅游营销的闭环。
从品牌触达开始，通过社交平台如小红书、微博和抖音进行大范围曝光，营造“非去不可”的氛围，吸引用户关注。在此过程中，品牌可以与达人合作，构建多样化的内容，以扩大传播效果。
在游客产生兴趣后，通过推广手段和多元直播鼓励他们行动。搜索流量和推广组件能帮助游客更快找到合适的选择，减少决策时间，进而提高线下转化率。
鼓励已经游玩过的游客分享他们的体验，形成良好的口碑传播。品牌可利用社群平台，承接更多客户的交流，进而加强私域营销。
旅游营销的五大要素
五维传播在注重“短期火爆”的也强调品牌的持续发展。成功的旅游品牌往往具备一些共同特征，值得在每次营销中长久坚持和深刻执行。
内容需具备新鲜感，满足游客的好奇心。通过展现独特的资源，或将现有项目进行创新，可以有效吸引游客。例如，平遥古城的独特活动或伊犁的传统习俗都是很好的案例。
体验中要增强仪式感。这一概念虽被广泛讨论，但依然是游客心中的重要需求。通过各类活动，如抽签求缘、合影留念等，提升旅游的独特性和优越感。
让游客积极参与也是关键。与以往的被动观看不同，增加沉浸式体验和互动，可以为游客留下深刻的回忆。可以通过有奖活动、古装体验等方式提高参与感。
营造氛围感也至关重要。通过多种元素的结合，如美食、音乐和灯光秀，能够吸引游客消费，提升整体体验。
始终要满足游客的消费需求。品牌不仅要引导游客的需求，更应主动创造和满足这些需求。
作为上海大脑袋传媒有限公司旗下品牌，五维传播专注于旅游行业的营销探索与方案制定，凭借丰富的经验和卓越的效果深受客户信赖。如需进一步咨询，请随时联系。