在当今数字化时代，网络营销已成为企业市场策略中不可或缺的重要组成部分。随着互联网技术的不断发展，各类网络营销手段层出不穷，使得企业能够更加高效地触达目标客户群体，提升品牌知名度和销售业绩。
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是在互联网日益普及的背景下发展而来的。特别是随着万维网、电子邮件、搜索引擎和社交媒体的广泛应用，网络营销的作用愈加显著。借助这些平台，企业可以运用多种方式，如电子邮件营销、社交媒体推广、视频广告等，来实现营销目标。简而言之，网络营销是指以互联网为基础，通过多元化的手段开展的一系列营销活动。
从特征上来看，网络营销具有以下几个显著特点：它拥有清晰的理论基础；市场覆盖全球；强调资源的整合；经济性明显；具有显著的市场冲击力。这些特征使得网络营销在现代商业环境中扮演了关键角色。
网络营销的定义广泛而深刻。它不仅仅是企业利用互联网进行销售，更是基于现代营销理论，通过数字技术与网络平台，实现与用户及公众之间的有效沟通和互动。这种营销方式不仅反映了科技的发展，也体现了消费者价值观的变化，是市场竞争的必然产物。网络营销的广义概念涵盖了所有通过计算机网络进行的营销活动，而狭义上则专指利用国际互联网进行的营销。
网络营销涉及的活动包括组织或个人利用互联网，开展一系列旨在满足自身或客户需求的营销行为。这些活动不仅仅局限于销售产品，还包括提供信息、服务及与用户的互动。网络营销是整体营销战略的重要部分，它通过互联网的互联性，实现了多元化的营销目标。
根据2016年的定义，网络营销旨在通过互联网与社会关系网络，连接企业、用户与公众，从而传递有价值的信息与服务。这一过程不仅关注顾客价值的实现，还强调了网络营销的系统性、生态思维以及人本理念。在这个体系中，连接不仅是技术的体现，更是人与人之间关系的建立。
新定义中提到的几个关键点值得关注：首先是网络营销的生态思维，强调不仅仅依赖于技术，更重要的是企业与用户的联系。人的核心地位突显，网络营销的出发点是用户需求而非单纯的技术手段。强调顾客价值的创造，是网络营销的根本目标，体现了以顾客为中心的理念。系统性的实施和管理，是成功网络营销的重要保证，避免了只关注某一方法或平台的片面视角。
网络营销在信息传递方面的特点也非常显著：信息传递效率极高，能够迅速触达目标受众；信息传递方式多样化，涵盖文本、视频、音频等多种形式；信息传递渠道丰富，包括社交媒体、电子邮件和网站等多条路径；信息传递的方向是双向交互，增强了与用户的互动性；信息传递过程中噪声的影响可以通过各种手段进行屏蔽或降低。
网络营销不仅是时代发展的产物，更是企业适应市场变化、提升竞争力的必然选择。通过灵活多变的手段，企业能够在激烈的市场竞争中占据一席之地，实现可持续发展。未来，网络营销将继续演进，为企业带来更多创新的可能性与机遇。