2021年11月12日凌晨，天猫宣布其双11总交易额为5403，较2020年的4982增长了约8.45%。京东也在11月11日结束时发布了创纪录的3491成交额，比2020年的2715增长了28.58%。这两大平台的成绩合计超过8894，显示出电商市场的巨大消费潜力。
尽管这两个电商巨头的交易额都创下了历史新高，根据财新网的报道，尽管“双十一”在疫情期间被寄予拉动消费的厚望，但今年的增速却明显放缓。过去几年，天猫的增速一直保持在两位数以上，但今年仅为8.45%，远低于以往的增长水平。同样，京东尽管同比增长了28.58%，但相比2020年的32.83%增幅，增速也有所下滑。
《证券》指出，随着双11的结束，各大电商平台和品牌商家的业绩陆续出炉，虽然可能再次创下新纪录，但公众对这种“首次突破纪录”的报道已不再感到新鲜。越来越多的战报数据显示，公众对这种数字游戏的兴趣逐渐减退。在经历了无数次的“第一分钟破纪录”、“第一小时破纪录”、“某时刻破去年全天纪录”的消息轰炸后，很多人已对这一切感到审美疲劳。
在新发展理念的指导下，业内专家表示，“双十一”不应再盲目追求成交额的增长，而应转向科技创新和可持续发展。希望有一天，双11能够从一场流量和销量的竞争，变成一个充满“科技含量”的盛会，成为各大平台和商家展示创新、协调、绿色、开放与共享成果的节日。
自2009年首度登场以来，双11已经走过了13个年头。对比自然界，13岁的猫狗已算是高龄；在电商领域，天猫和京东的“猫狗大战”也开始面临是否还能持续的疑问。在过去的几年里，“双十一”的成交额一直是各大平台争夺的焦点，每年都在创造新的纪录，但这也导致了越来越高的难度：一方面，平台需要不断突破去年设定的高点，新的增长空间却越来越难以找到。尤其是在电商模式上，创新已不再容易。
对于平台而言，调整统计口径成了一个较为直接的方式，借此可以展示更高的增长数字。而对于消费者来说，“双十一”似乎变得越来越漫长，促销活动几乎覆盖了整个11月，给人的感觉是“剁手节”已经没有了时间上的边界。而从行业角度来看，越来越高的成交额数字已开始让人难以作出合理的比较。平台之间的数字战逐渐失去意义，甚至同一平台的不同年份之间，也难以直接对比。
与此今年的双十一战报的时间节点也变得愈加模糊，显然，平台们在逐步调整策略，试图让自己在无形中“逃脱”过去的数字崇拜。如此一来，数字的增长已经不再是单纯的成交额背后最值得关注的焦点，很多潜在的乱象也随之显现。
在“成交额崇拜”的背后，这场消费盛宴所带来的不只是欣喜的数字，还有一些潜藏的问题。随着电商市场的发展，增速放缓、乱象丛生的现象也愈加明显，未来如何平衡数字增长与消费环境的健康发展，成为了业内亟待解决的课题。