美琳是一位85后女性，在经过一番深思熟虑后，决定在自己所在的城市开设一家洗鞋店。她发现，这个行业在当地尚处于起步阶段，市场空白。她自己就曾多次把鞋子送去清洗，每次都感到十分满意。送洗很方便；许多鞋子价格不菲，自己洗几次后容易损坏，而专业的洗鞋店则能让鞋子恢复如新，延长使用寿命，甚至是修复一些已经明显磨损的旧鞋。
随着天气逐渐转热，大家纷纷换上凉鞋，把春秋冬季的鞋子收起。许多人因为鞋子数量多、厚重而感到自己洗鞋麻烦，尤其在炎热的夏季，清洗起来特别费力。而运动鞋是夏季常见的鞋款，冬季的皮靴和雪地靴也常被穿着，自己清洗往往无法彻底去除污渍，且干得慢。与其忍受这些不便，不如送到专业的护理店去清洁和保养。
作为一名勇于尝试新事物的80后，美琳最终选择了开设这家洗鞋店。
她介绍道：“我们洗鞋店会根据不同材质的鞋子，采用手工清洗和护理，确保每一双鞋子都能彻底清洁并保持耐用。一般情况下，常规鞋子一两天就能取回；如果是特别脏的鞋子，通常2到3天也能完成。”她还提到，现代都市人购买一双鞋子往往需要几百甚至上千元，很多鞋子都是高档真皮材质。为了延长鞋子的使用寿命，保持其皮质的最佳状态，定期进行专业的清洗和护理至关重要。尤其是高档鞋子，更需要细心呵护。这个市场潜力巨大，除了鞋子，皮衣、包包等奢侈品也都需要专业保养。美琳预计，如果每个人每月洗三次鞋，每年洗两次包包和皮衣，人均消费便可达到500到1000元。对于中高端消费来说，这个金额完全在可接受范围内。
美琳坦言，尽管她对市场前景非常看好，但一开始开店的过程中也遇到了一些挑战。她认为，现在很多人因为生活节奏快、工作繁忙而选择“懒人经济”，所以这个行业有着很大的潜力。消费者对洗鞋店这一概念仍然比较陌生。目前的主要客户是白领和中高端消费者。为了扩大知名度，美琳计划通过线上平台进行宣传推广，这些平台本身有大量的流量，每天都会吸引不少潜在客户。她还计划通过建立店铺的公众号来吸引顾客关注，通过定期推出活动和优惠，增加店铺的客户粘性。
美琳为何选择开洗鞋店，她有着自己的独到见解。她认为，这个行业的技术门槛相对较低，初期投入也不高。加上必要的机器设备和技术培训，总投资大约在两万元左右，连带房租等费用，总投入不到10万元。而最吸引她的，是这个行业的高利润特性。在洗鞋行业，每10万元的销售额，除去水电材料等日常支出，成本不到5000元。与其他需要频繁进货、库存压力巨大的行业相比，洗鞋店的经营模式更加简单和高效。只要店铺经营得当，销售稳步增长，后期可以依靠利润扩大店面，增加业务，投入的风险也非常低。
笔者对美琳的看法深感认同。如今，很多人创业时往往需要投入几十万，开店后每天都要面对沉重的开支压力，前期压力巨大。与其把所有积蓄都押注在高风险、高投资的项目上，不如选择低成本、低风险的小投资项目，用心经营，同样能够收获可观的回报。创业本身充满了挑战与不确定性，过度投资只会增加失败的风险，因此理性投资、量力而行，是成功的关键。