益达无糖口香糖推出了全新口味——冰泡泡薄荷味，旨在吸引90后年轻。为了更好地与这一代年轻人沟通，BBDO和Proximity广州团队策划了一个创新的广告形式，通过微信朋友圈首次采用声音互动的UGC广告形式，传递“凡事哈哈”的乐观态度。
与80后普遍注重规划未来、为前途担忧的心态不同，90后更倾向于积极、乐观的生活态度，他们面对挑战时通常保持轻松的心情，带着自信的笑容迎接一切。这种“凡事哈哈”的心态成为了冰泡泡薄荷味推广的核心元素。为了将这一态度传播得更广，益达选择通过微信朋友圈这一平台发布广告，拉近与年轻消费者的距离。
此次广告的亮点在于采用了全新的互动形式，跳出了传统的图片或广告框架。BBDO和Proximity通过创新技术，推出了首个以声音为载体的朋友圈互动广告，消费者不仅能听到明星们分享“凡事哈哈”的心态，还可以录制并上传自己对生活的乐观看法，最终收到明星们的笑声回应。这种互动方式让广告变得更加生动、有趣，也让消费者感到与明星之间的距离更近。
BBDO和Proximity华南区的执行创意总监Kevin Lynch对此次广告表示非常期待：“这种新形式的广告将让消费者与明星之间实现直接互动。例如，白百何的笑声会回应大家的‘凡事哈哈’，这让人感到非常新颖和亲切。”
箭牌糖果（）有限公司的市场营销总监Anubha Sahasrabuddhe也对这一创意给予了高度评价：“这是我们继绿箭和益达品牌在朋友圈互动广告成功之后，又一次的创新尝试。非常感谢BBDO和Proximity团队在与消费者沟通方式上的不断探索与创新，帮助我们的品牌始终保持年轻化和活力。”
创作团队名单包括：创意团队成员Kevin Lynch、Helen Sze、Ciff Luk、Leigh Li、Yulei Zhen、Tom Ye、Fin Hao、Lily Zeng、Leo Jin、Denis Ding、Dison Dai和Andy Liu；策略团队由Owen Smith、Kenny Au-Ieong、Ray Yang组成；客服团队有Eric Zhou、Justin Lu、Fay Wu、Chloe Lin、Karina Cao、Lily Fang和Gery Liang。