美甲对于现代女性而言，早已不仅仅是一种美丽的装饰，它甚至成为了展现自我风格、提升自信的利器。蔡依林曾言，“不画美甲出门，就像没穿衣服”。如今，随着美甲文化的普及，对于很多女性来说，美甲已经成为一种必需品，仿佛穿上了战袍，任何场合都敢于挑战。
近年来，美甲款式层出不穷，从法式美甲到渐变色、贝壳设计，再到猫眼效果，无论哪一种新款式，都能迅速在市场上引潮，吸引无数爱性的争相尝试。从200元到上千元不等的价格，女性们在美甲消费时往往毫不犹豫，眼睛都不带眨一下的。
根据美甲行业的《2017美甲互联网行业报告》，美甲市场的规模已接近1200亿，成为了炙手可热的行业。
开设美甲店，长久以来一直是许多年轻人梦寐以求的目标。如果问他们最想做什么生意，奶茶店常常名列前茅，而紧随其后的一定是美甲店。美甲行业被认为时尚且暴利，似乎开一间美甲店就能拥有自由的时间和丰厚的财富，过上无忧无虑、财源滚滚的生活。
事实远没有想象中简单。开一间美甲店，所面临的挑战和辛苦，往往让人吃尽苦头。
01、从自由到束缚，开店并非一帆风顺
2016年，刚刚度过产假的小丹准备寻找新的方向。家里老人的工作还没有退休，孩子也需要亲自照顾，重返职场的996生活显然不适合她。于是，小丹决定创业，开一家美甲店，既能照顾孩子，又能为家庭带来一些额外收入。
美甲行业对她来说并不陌生。之前，她几乎每个月都会做一次美甲，对整个流程和流行趋势了如指掌。拥有多年消费经验的小丹认为，开一家美甲店应该不会太难。
于是，她迅速决定行动起来，花了8000元报名参加了美甲培训，租下了位于顺义老城区的一个20多平米的小店，装修花费超过2万元，一年8万元的租金也成了她开店的固定支出。经过三个月的筹备，店铺终于开业。
成为店主后，小丹发现，自己的时间早已不再是自由的代名词。曾经的996工作节奏，如今变成了每天24小时的忙碌。作为老板，她不仅需要管理店员，还得担任财务、销售、客服等多重角色，每个方面都需要投入大量的精力。
尤其是节假日和春节前后，店铺迎来一波又一波的客流，其他店铺可能在休息，而她却常常忙到深夜一两点。即使在淡季，每天也只有一两位客人，她依旧每天保持营业，做着店铺的清洁和样式设计，想着如何吸引顾客的眼球。
美甲店的客户需要一点一滴积累。门店开着，顾客可能会进来看一看，但如果关门，顾客很容易就转向了附近的其他店。为了确保不失去任何潜在顾客，小丹从早上九点到晚上十一点都必须守在店里，生怕错过任何一个进店的机会。
当初开店是为了追求自由和财富，然而如今，除了更大的辛苦，她失去了那份曾经憧憬的自由。即使再忙碌，她也无以前一样抽空和朋友聚会，甚至连逛街的时间都变得奢侈。
02、学徒跳槽频繁，招不起的美甲师
开店初期，小丹尽力节省各项开支，然而在用人成本上，她却面临不小的压力。起初，她计划两三名美甲师，但很快放弃了这个想法。美甲师通常是按提成计算工资，没有底薪，店铺与员工分成的比例多为四六或者五五，拥有一到两年经验的美甲师，工资起步也在5000元以上。
考虑到自己预算有限，小丹最后只招了一名19岁的学徒，工资大约2500元。店铺不忙时，小丹会亲自上阵为顾客做美甲，学徒则在旁边练习，忙碌时，学徒则负责基础工作，如修指甲和做简单的单色美甲。
美甲师的流动性非常大，学徒们很快学会了基本的技能，往往不久后就跳槽到其他店铺。每当节假日或是高峰期，店员的突然请假或辞职常常让店里陷入人员短缺的困境，忙到连水都没时间喝，顾客也因此会流失。
开店就像航行在茫茫大海中，员工们可能在航程中随时停停走走，而店主只能一手握住舵，坚定地前行。
03、竞争激烈，生存艰难
七夕节是每年美甲行业的重要营销节点，刚开业的小丹特别选在七夕前一个月开店，准备借此机会进行大促。开业期间的会员卡促销活动并没有带来预期的效果，办卡的顾客寥寥无几，且大多数是小丹的朋友。
这让小丹决定将希望寄托于七夕期间的促销活动。她策划了“买一送一”的优惠活动，结果变成了“全单五折”。活动期间，每天能接待八到九位顾客，日流水约五六百元，虽然没有大赚一笔，但对于刚开店的小丹来说，这样的成绩已经让她感到满足。
竞争的压力却从未减轻。距离她店铺不远的地方，还有两家规模更大的美甲店，甚至有店铺曾换过几茬经营者。美甲市场的火爆导致了行业的激烈竞争，开美甲店的数量不断增加，这也让原本平静的市场变得波涛汹涌。
04、美甲店的隐性成本与价格战
美甲行业的毛利润看似非常诱人，有媒体曾报道其高达90%。按照行业标准，一次普通美甲价格大约在80元到150元之间，而法式、渐变、花色美甲等更复杂的样式，则可能需要300元以上。而一瓶甲油胶的价格在十几元到百元之间，一瓶甲油胶可以做上三十双手，这意味着，从原材料的角度来看，利润空间可观。
真正的成本却远不止如此。美甲店作为服务型行业，房租、人工和培训才是开店的最大开支。
在北京，一个二十多平米的商铺，每月租金至少在两万元以上。如果选址较为偏远，租金可能会稍微便宜些，但也不会低于七八千元，而一年下来，这部分成本就已经是几万元。除了租金，还有水电费、人工费等日常支出，若加上频繁的进货和培训费用，开一家美甲店的成本绝对不容小觑。
尤其是在面对激烈的价格战时，店主们往往不得不在亏损的情况下通过低价促销来争取客源。一些店铺甚至打出了19.9元做美甲的价格，吸引了大量学生和年轻女性前来，但这样价格做下去，实际上根本无法覆盖成本。
随着市场竞争的不断加剧，小丹也面临着越来越大的经营压力。即便如此，她依旧坚守在自己的美甲店中，努力经营。毕竟，在这个瞬息万变的市场中，能够生存下来，已经是一种不小的成就。