在2023年，全球经济面临诸多不确定性和挑战，许多行业的前景并不乐观。玩具行业中，特别是积木、毛绒玩具、集换卡牌以及玩具车这四大品类，却展现出了强劲的增长势头。根据中外玩具网与国际数据公司Circana发布的报告，这些品类已经连续四年保持了正向增长，表现出极强的市场韧性。
其中，积木类产品尤为突出。尽管全球通胀压力上升，且多个的出生率持续低迷，积木类玩具仍然实现了4%的增长。乐高品牌作为行业的领军者，以其强大的市场抗跌性和创新的产品设计，在全球积木市场中稳居领导地位。
尽管全球玩具销售额在2023年同比下降了7%，但与2019年相比，销售额仍增长了17%，这一增幅主要源于产品价格的提升。在积木产品方面，尤其是在与2019年相比，平均售价上涨了18%，销售额的增长几乎与价格上涨同步。乐高的Icons系列，以其专为成年消费者设计的花卉、星际大战、哈利·波特等系列套装，在全球范围内获得了显著的市场反响，充分体现了成年消费者强大的购买力。
特别是在2023年春节期间，带有新年主题的积木套装备受欢迎。这样的积木套装不仅是节日送礼的热门选择，还因其独特的设计和浓厚的节日氛围，成为了文化传递的载体。为了深入分析这一市场趋势，酷玩潮联合魔镜洞察，整理了2024年电商平台（淘宝、天猫、京东、抖音）新年主题积木产品的销售数据，力求为消费者和潜在购买者提供更具价值的市场洞察。
这些数据来源于魔镜洞察平台，涵盖了2023年12月至2024年1月期间，四大电商平台中与“新年”、“新春”、“龙年”、“生肖”和“春节”等相关的积木产品。数据显示，在这一时间段内，四大电商平台的新年相关积木产品共销售了2.55亿币，销量达到144万件，显示出新年主题积木商品在市场上的强烈需求。商品的平均价格为177.06元，反映出消费者对于这些产品的高支付意愿。
其中，京东的表现最为突出，销售额达到1.45亿币，销量为47.6万件，平均售价高达304.89元。京东平台不仅销售量大，且能够销售更高价格的产品，可能与其用户的消费能力较强有关。
抖音虽然在销售额（约1437.76万元币）和销量（11.3万件）上排名四大平台末位，但其同比增长幅度却十分显著。销售额同比增长了248.04%，销量同比增长了287.17%。这表明，抖音平台在新年积木产品的销售正在经历快速的增长，得益于其独特的社交媒体属性和年轻用户的支持。
整个市场中新年相关积木产品种类繁多，共有20692款积木套装在6074家店铺中销售，这也反映了市场的多样性与竞争激烈程度。
在价格区间方面，0113元的积木套装占据了市场的最大份额，达到了63%，这一价格段的产品反映了大众消费者对于亲民价位产品的强烈需求。113226元价格区间占比16.57%，虽然销量有所下降，但销售额基本与0113元区间接近，表明这个价格段的产品仍然具有较高的市场吸引力。226339元价格段占比6.36%，表明这一价格段的积木套装开始满足中高端消费者的需求。339452元的积木套装占比4.23%，销售额和销量显著增长，体现了部分高价值积木产品在市场中得到了青睐。452565元的高端产品占比2.36%，尽管销量较少，但销售额稳定，表现出市场对高端积木的需求。而565元以上的高价积木套装占总销售额的7.48%，这一价格段的销售额达到近10，显示出消费者对高端乐高等品牌产品的热衷。
通过这些数据可以看出，低价位积木产品在新年市场中占据主导地位，反映了大众消费者对于性价比高的产品的青睐。随着价格区间的上升，消费者对于中高端积木套装的接受度也在逐步增加，尤其是在339~452元价格段，销售额有显著的提升。
乐高在这一市场中占据了绝对的主导地位。根据数据，乐高的新年积木套装销售额达到约1.64亿币，销量为370,286件，产品均价为442.07元，占市场份额的64.16%。乐高凭借其高品牌价值和卓越的产品设计，成为了节日礼物中的必选品牌。
其他品牌如布鲁可、DUZ、keeppley等，虽然与乐高相比存在一定差距，但仍在市场中占有一席之地。例如，布鲁可的新年积木销售额为477.2万元币，销量为24,742件，商品均价为192.87元，占据了1.87%的市场份额。
品牌之间的竞争使得市场更加丰富多样。尽管乐高在市场上占有绝对优势，但其他品牌凭借不同的市场定位和差异化产品也取得了不错的成绩，尤其是在中低价位市场。这些品牌通过较低的商品均价吸引了大量消费者，而良好的顾客体验也帮助它们在电商平台中获得了较高的评价。
总体来看，2024年新年积木市场表现出强劲的增长势头，乐高依旧是市场的主导力量，但其他品牌也通过价格和设计差异化，在不同价格区间赢得了消费者的青睐。随着消费者需求的多样化，未来的市场竞争将更加激烈，创新和产品差异化将成为品牌取胜的关键因素。