昨天下午，我参加了一场文化沙龙。在沙龙中，一位朋友提到他们正在设计一个文旅寻宝活动，讨论如何才能做到别具新意并吸引年轻人参与。所以今天我想和大家探讨一下文旅活动的创意设计问题。
巧的是，昨天上午我还和一位零零后的朋友聊了会天。这位年轻的编剧提到她非常喜欢观看一档的综艺节目，实际上也是一个文旅节目。这个节目虽然拍摄于零几年，但即使过了十几，今天看依旧充满魅力。这档节目就是版的《极速前进》（The Amazing Race，简称TAR）。它是一档让参赛者环游世界进行竞赛的真人秀节目。
《极速前进》的比赛极具挑战性。起点和终点都设在，然而比赛路线穿越多个，每一季的比赛都会邀请11至12支队伍参赛，每队由两名有着特殊关系的成员组成，甚至有家庭版，由4人组成的10组参赛。比赛规则非常有趣，各队需要按照节目组提供的路线信息，在一个月内环游世界，途中还要完成各种任务。整个比赛分为12个赛段，每一赛段最后一名将被淘汰，最终赢得最后赛段的队伍将获得100万美元的奖金。
在我朋友的推荐下，我观看了其中一个片段，参赛队伍从泰国飞往北京。由于每个队伍在完成任务后的时间不同，他们乘坐的班机也不相同，因此到达北京的时间各异。比赛过程中的不同选择和方案也时常引发队员间的争吵，这也成了一个看点。到达北京后，队员们将面临新的任务，比如要挑选一名队员与一个乒乓球少年进行比赛，赢得五个球后才能获取下一步任务。接下来，他们需要到当地的市场购买特定的食材，比如蜂蛹和鸡爪，并将这些食材带到指定地点，由厨师为他们烹饪。由于很多参赛者并不习惯这些食物，因此吃饭成了一项极具挑战的任务。从这些环节可以看出，节目融入了体育竞技、城市交通、饮食文化等多元元素。
这个节目全球范围内都非常受欢迎，并且曾连续五年荣获艾美奖。2005年10月，首次将节目版权出售给其他和地区。除了本土外，全球已有13个和地区制作了当地版本，累计拍摄了14季。而在，也曾有两个版本引进，分别是2010年至2012年上海外语频道的《极速前进：冲刺》和2014年至2017年深圳卫视的《极速前进》。虽然我没有看过这两个国内版本，但听说它们将原本的阵容改成了全明星阵容，这或许也是它们没有继续下去的原因。有人评论道，节目中的“竞速”元素在版中被弱化了。
回到今天的话题，我们要讨论的是文旅活动的创意设计，如何才能既有新意又能吸引人？版的《极速前进》实际上为我们提供了很多值得借鉴的经验。旅游的一个核心功能是能够带领人们走遍世界各地，进行文化交流和文明互鉴。我们完全可以借鉴其他的优秀文化，再结合本土的实际情况进行创新与改进。
《极速前进》作为一个面向普通人开放的节目，其规则清晰、透明且公平。在这里，我想提到一个关键词——“”。这个词原本指的是普通人或没有专业背景的人，含义是中性的。然而在国内的某些语境中，它常带有一定的贬义，或许与某些明星或网红的“高贵感”有关。我个人不太喜欢将普通人称为“”。在节目中，普通人反而成为了“”，这其中的语境差异也颇为有趣。
另一个关键词是“比赛”。一场创意十足、公平公正的比赛，往往能激发参与者的情绪和动力。
实际上，普通人中有着很多才华横溢的民间艺人，他们的才艺有时甚至超过了一些明星网红，只是缺乏一个展示的舞台。而很多地方在推荐旅游时，其实可以寻找与这些民间才艺结合的机会。通常来说，各地的旅游推荐活动可能更多是通过大规模的宣传形式来进行的，呈现出一种竞争的态势。那么，如何将这种竞争转化为合作，转变成一种更具互动性的竞赛呢？这是值得我们深入思考的问题。
在短时代，文旅营销的手段虽然已经普及，如拍摄、微剧、话题炒作、举办比赛等，但真正的挑战在于如何进行创意设计并付诸实践，如何吸引更多的受众参与其中。
比如，两个省市是否可以设计一种异地旅游大闯关活动呢？比如，安徽的游客可以到四川报名参加比赛，四川的游客则可以到安徽参加挑战。这些游客将组成一个跨代的团队，其中可以包含老中青三代。整个活动可以设计多个有趣的关卡，甚至可以设置如六六三十六关、七七四十九关、九九八十一关等不同难度的挑战项目，每组队伍通过竞赛争夺周冠军、月冠军、季度冠军，最终通过一百关的考验，角逐年度冠军。年度冠军还会获得丰厚的奖励。这种活动可以命名为“旅游百战百胜”，不仅能够吸引网民和游客的积极参与，还能够促进两地的文化交流，更为重要的是，它可以推动两地旅游的双向发展。
文旅活动的设计需要根据具体的地域特点和文化背景进行量体裁衣式的创新。这只是一个初步的设想，算是一种启发性的思路。各位朋友们，对于文旅活动产品的创意设计，您有什么独特的想法和建议吗？欢迎大家踊跃交流。
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