在市场营销的各个方面，定价策略占据着至关重要的地位。价格不仅是决定交易成败的关键因素之一，它同时也是营销策略中最难以精准设定的部分。企业在制定价格时，既需要确保能够覆盖成本并获取足够的利润，又要兼顾消费者的接受度，这要求定价策略必须考虑到市场需求和消费者心理，定价在某种程度上展现了买卖双方在交易中的双向决策作用。价格在营销组合中也是最具灵活性的因素之一，能够迅速响应市场的变化和竞争态势。
常见的三种定价方法
成本加成定价法
（1）完全成本加成法：此种定价方法的基础是单位产品的总成本。加成部分除了涵盖制造成本外，还包括了与生产相关的非制造成本以及预期的利润。
（2）变动成本加成法：这种定价方法的计算依据是单位产品的变动成本。其加成部分则包括固定成本以及期望的利润水平。与完全成本加成法不同，变动成本加成法更多地考虑了产品在生产和销售过程中的成本变化。
市场导向定价法
对于那些拥有活跃市场的产品，可以根据当前市场上同类产品的价格来设定自己的售价。通过参考竞争者或市场的整体定价趋势，企业能够在激烈的市场竞争中保持定价的竞争力。
策略性定价法
（1）撇脂定价法：该方法通常应用于新产品的推出阶段，企业会在初期设定一个较高的价格，以此来吸引对新产品有较高需求的消费者。随着市场的逐步扩展，企业会适时下调价格，以适应不同消费者的购买力。撇脂定价法一般适用于生命周期较短的创新产品。
（2）渗透定价法：与撇脂定价法不同，渗透定价法侧重于在产品上市初期采用较低的价格，以迅速占领市场份额。随着产品逐渐在市场中站稳脚跟，企业便可以逐步提高价格。这种定价方式通常是企业在进期市场布局时的选择。