随着短市场的激烈竞争，平台们纷纷调整策略以求突破。8月24日，抖音宣布将逐步开放15分钟发布功能，这是继今年4月开放1分钟权限后，平台在时长上的再次调整。这一变化反映了短平台在试图从短向长领域拓展，旨在增加用户粘性并为盈利模式的创新铺平道路。
最初，抖音对普通用户的限制较为严格，时长限制在15秒以内，超长要求拥有一定数量的粉丝（超过1000人才能发布1分钟），而超过10万粉丝时才可发布更长的内容。近期，抖音再次放宽了时长的限制，随着平台的逐步放开，短向长过渡已成行业共识。
与此竞争对手快手也开始测试长功能，时长从57秒到10分钟不等，且目前只有部分用户能够体验这一功能。短的时长延长，不仅是平台的需求，也反映了行业对内容多样化和深度消费的需求。
自短兴起以来，其便捷、紧凑的特性吸引了大量用户的关注。数据显示，2019年4月短的日均使用时长从不足1亿小时跃升至6亿小时，抖音、快手等平台成为行业的领先者。随着技术的不断升级和用户需求的变化，短平台也面临着内容同质化、增长乏力等问题，增长空间趋于饱和。
根据TMT产业观察专家吴纯勇的分析，短行业的爆发离不开4络技术的支持，随着5G技术的商用，行业也迎来了新的契机。5G技术的普及和网络费用的降低，将进一步推动短行业的发展，而随着用户基础的逐步稳定，平台如何通过内容创新来吸引更多用户成为了亟待解决的问题。
产经观察家丁少将认为，短行业的快速增长已经放缓，尤其是平台内容形式趋于同质化，用户增长空间开始见顶。若平台不能及时调整策略并加强内容创新，其商业价值可能会下降，进而影响未来的融资、上市等关键节点。改变内容形式，丰富平台内容成为短平台的发展关键之一。
在这种背景下，放开时长限制成为了一种自然选择。通过允许更长的内容发布，平台能够提升内容质量，增加用户的停留时间，进而带动流量增长和商业化进程。一些业内人士认为，这种变化有助于打破用户增长的瓶颈，创造新的流量增长点，为平台带来新的活力。
长作为一种新兴的内容形式，也展现了巨大的潜力。吴纯勇指出，短和长各有其独特的市场空间，是否能获得大众的认同将直接决定其未来的发展前景。尽管有声音认为快节奏的生活方式使得用户更倾向于消费短，但长在科普、教育、综艺和Vlog等领域则具有明显优势，满足了用户对深度内容的需求。
不少业内专家认为，抖音和快手放开时长限制的背后，实际上是想分一杯网站的“蛋糕”。抖音的兄弟产品西瓜，不仅可以观看电影，还制作了大量自制综艺节目，其商业化路径与传统网站并无太大区别。随着平台对长领域的逐步渗透，短平台的业务边界正在进一步扩展，未来的竞争格局或将发生深刻变化。