“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
看到这句歌词，你是不是忍不住想哼起那熟悉的旋律？这首歌是那种一听就会上头的“魔性”神曲，它的旋律总能轻松抓住人们的耳朵，带来深刻的印象。
从“什么是快乐星球”到“蜜雪冰城甜蜜蜜”，这首几乎没有什么名字的歌曲，早在奶茶行业崭露头角时，就迅速突破了圈层，凭借超高的传播度，几乎了成千上万的网友。
只要你听到这首歌，就会不自觉地跟着旋律晃动，脑海中也会不停地循环播放这段歌词，简直让人停不下来！
1. 蜜雪冰城主题曲全网播放量突破25亿
说来谁能想到，蜜雪冰城今年5月还因食品安全问题公开道歉，刚刚从热搜降温，便在6月凭借这首超级的歌曲实现了逆袭，赢得了极大的关注。
其实这首歌早在2020年就已悄然走进蜜雪冰城的各大门店，只不过当时它并未像今天这样火爆。当时顾客在店内喝奶茶时，背景音乐就一直在播放这首歌。直到今年6月3日，蜜雪冰城再次在B站发布了这首主题曲的MV，才引发了大范围的关注。
紧接着，在6月5日，蜜雪冰城还发布了这首歌的中英双语版，两版的播放量分别达到了430万和1370万，仅这两支播放量加起来就接近2000万次。
这支MV的制作看似简单，甚至可以说有些草率，根本谈不上精良。画面单调、人物设定也简单，甚至整个MV的内容就只是循环播放那一小段短短的歌词。无论是原版还是双语版，歌曲的长度都不过几分钟，简直可以说是“秒杀”其他MV的时长。但就是这么简单、低成本的制作，却以惊人的传播速度，在网上蔓延开来，快速占领了年轻用户的心智。
许多B站的UP主纷纷创作了各种版本的翻唱，比如粤语版、黄梅戏版、京剧版等，甚至一些创意十足的二次创作也带来了大量的流量。
不仅在B站火爆，蜜雪冰城的这首歌还在抖音、微博等平台大热。在抖音，话题蜜雪冰城甜蜜蜜和蜜雪冰城主题曲的播放量分别达到17亿和3.8亿。大量博主将这首歌作为BGM使用，甚至有舞蹈博主编排了专门的舞蹈动作。而这首歌的魔性不仅仅停留在线上，甚至衍生出了线下“社死”活动——传闻在蜜雪冰城门店外唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”就能获得免费的柠檬水，令不少网友纷纷前往尝试，虽然这一活动最后被证实是谣言，但依然没有阻止大家的热情，反而进一步提升了蜜雪冰城的热度。
在微博上，这首歌的话题这是蜜雪冰城新歌吗也获得了6亿多次的阅读量。更有网友戏称这首歌为“高考禁曲”，提醒考生们，千万不要在紧张复习时，让这旋律霸占大脑。
许多网友表示，第一次听这首歌时，他们简直无法理解，觉得“这是什么鬼”，第二次听时开始觉得有点意思，到第三次，竟然也忍不住跟着唱起来了。
蜜雪冰城这首“甜蜜蜜”主题曲在全网的播放量已经突破了25亿，毫无疑问，这首歌已经成功让品牌实现了出圈，迅速攀升为热门现象。
2. 大胆坚持土味营销
蜜雪冰城成立于1997年，最初从一个摆摊小店开始，以低价策略迅速占领市场，主攻下沉市场，专注于提供物美价廉的奶茶。与那些以高端原材料为卖点的品牌不同，蜜雪冰城始终坚持低价路线，提供价格远低于同行的饮品。
比如，一杯5元的柠檬水、7元的摇摇奶昔，3元就能享用一大份摩天甜筒，这些价格让它成为行业内的“良心品牌”，甚至有网友将其称为奶茶界的“拼多多”。
当行业中的其他品牌纷纷争夺高端原料和市场份额时，蜜雪冰城却从不遮掩自己的“土味”，并且大大方方地承认其低廉的原料来源，甚至在抖音等平台上发布了进货，将“奶茶粉”这些原材料直接堆在店门口，引发网友热议。
这反而帮助蜜雪冰城塑造了接地气的形象，获得了大量年轻用户的好感。
蜜雪冰城也因此遭到了一些网友的吐槽，批评其品牌形象过于“土”。蜜雪冰城并没有回避这一点，反而大大方方地回应道：“你说我土，可我价格低，其他地方都中！”这个“土味”反而成为了其品牌形象的一部分。
2019年，蜜雪冰城推出了“雪王”这一品牌IP形象。雪王头戴王冠，手持冰淇淋权杖，身披红色披风，简直就是一个活生生的“土味王者”，这种形象进一步加强了品牌的亲民和接地气的形象。
3. 精准切入年轻人核心需求
蜜雪冰城的目标客户以学生和年轻人为主，而这一正是各大社交平台的主力军，他们喜欢个性化的娱乐和轻松的社交活动。正是看准了这一点，蜜雪冰城在B站推出了这首主题曲。简单的歌词和有节奏感的旋律，易于模仿和传播，再加上B站平台特有的弹幕文化和创意氛围，使得这首歌迅速走红。
蜜雪冰城通过与UP主的互动，利用二次创作激发用户的参与热情，进一步促进了病毒式传播。
4. 持续营销活动吸引用户
蜜雪冰城始终保持对年轻人需求的敏感，不仅推出了各种定期的营销活动，还通过与娱乐圈的跨界合作，进一步拉近了与年轻人之间的距离。例如，今年4月，蜜雪冰城冠名了海南的冰淇淋音乐节，6月又邀请大家一起观看王者荣耀比赛。这些活动不仅增强了品牌的热度，也提高了其在年轻人中的粘性。
蜜雪冰城的成功，既是品牌营销策略的胜利，也是精准洞察年轻人需求、玩转“土味”文化和不懈持续互动的结果。
手捧一杯蜜雪冰城的奶茶，感叹一声：这简直是“真香”！