最近，一些城市的街头，涌现了一波独特的户外广告潮流，这些广告形式颇为大胆、直接，完全了传统的营销套路。
例如，一块巨大的蓝色广告牌上，只有简单的几行字；另一块较小的蓝色广告牌，也以最简约的方式传达着信息；甚至有一报，大得几乎让人忽视；又或者是一张棕色的海报，几乎没有任何修饰，完全是朴素的设计。最特别的是，一块几乎无人留意的RXBAR广告牌出现在了纽约的时代广场。
这些广告的背后，都是一家名为RXBAR的能量棒品牌，它的广告语简单粗暴——“Nobullshit”，缩写“NOB.S”，意思是“不废话、不虚张声势、不做无谓的承诺”。
与传统食品广告截然不同，这家品牌的户外广告完全不去渲染产品的特点，也没有任何诱导消费的宣传语。甚至连产品包装都采取了极简风格，仅仅列出了最基本的成分。比如：“3个蛋白、6个巴旦木、4个腰果、2个枣”。
更有意思的是，RXBAR的广告也延续了这种冷静的态度，画面简洁至极，背景是纯色的，展示的只是产品本身，广告语直白明了，完全不做任何修饰。这种近乎“冷淡”的反套路创意，使得它的广告在千篇一律的市场中，显得格外引人注目。
这些广告之所以成功，很大程度上源于它们充分发挥了户外广告本身的特点——“大空间、强视觉冲击”。通过将简单直接的信息放大，RXBAR的广告让消费者在一瞬间便能记住品牌。与其通过复杂的宣传语言去推销产品，它更注重通过简洁的视觉呈现，加深品牌的记忆点。当消费者对品牌有了认知后，兴趣和购买欲自然会随之而来。至于具体的促销或销售转化，那是其他渠道的工作，户外广告的使命只是让品牌深入人心。
值得一提的是，户外广告不仅仅是为了展示产品，它还具有艺术性和与自然环境的互动性。一个成功的广告设计，往往能唤起观众对广告本身的好感，也能使观众对品牌产生一种无形的认同感。户外广告成为了设计师灵感的源泉，也是现代广告创意的重要体现。
RXBAR的户外广告给人一种清新脱俗的感觉，它打破了传统广告的框架，以极简的方式传播品牌信息，展示了广告设计的新高度，确实成为了这个行业中的一股清流。