在制定产品价格时，企业需要考虑多个因素。定价目标的不同将直接影响价格的设定。比如，为了保证基本生存，企业可能选择低价策略，以促成更多的交易；而当企业追求当前的利润最大化时，价格则会适当提高，以确保获取更大的利润空间。若目标是增加市场份额，企业则可能采用性价比高的价格策略，从而吸引更多消费者；对于某些高端产品，提升价格以突出其卓越品质，满足特定客户的需求，也是一种常见的定价手段。
定价还需综合考虑企业的营销成本，包括固定成本与变动成本。固定成本是指企业为维持运营所需支付的费用，如办公场所租金、员工薪资、拍摄费用等；而变动成本则与销售量挂钩，例如员工的绩效奖金、商品包装、营销推广以及物流等。边际成本的变化也影响定价决策，指的是生产一单位额外产品所需付出的额外成本。机会成本和单位成本也是需要评估的关键因素，前者是放弃其他选择的代价，而后者则是生产每件产品所需的平均成本。最终，所有这些成本都将反映在产品的定价上。
市场需求是另一个不可忽视的重要因素。需求的波动不仅决定了价格的上下限，还与消费者对价格的敏感度紧密相关。如果需求对价格变化较为敏感（即需求富有弹性），企业可以适度降低价格以刺激消费；反之，若需求缺乏弹性，则可以的价格。竞争环境也是定价决策的关键因素，竞争者数量和市场状况直接影响价格的竞争力。通常，市场上的竞争越激烈，价格往往越低。
关于定价策略，常见的有折扣定价、地区定价、心理定价、差别定价等多种方式。折扣定价包括现金折扣、数量折扣等，目的在于通过价格优惠吸引顾客。地区定价则针对特定市场或区域实施不同的价格策略，以应对不同消费者的需求。心理定价策略则注重消费者的心理感知，例如尾数定价、声望定价等，通过价格的微小变化来影响消费者的购买决策。差别定价则根据不同顾客、不同产品、不同购买时段等因素设定不同价格，以最大化利润。
对于新产品的定价，有两种常见策略：一是高价策略，适用于那些具有较小需求弹性且能够吸引高端用户的产品，通常伴随技术专利或独特优势；二是渗透定价策略，适用于需求弹性较大的产品，通过低价策略迅速进入市场，积累用户基础。产品组合定价也是一种常见的策略，通过对不同产品进行整体定价或按类别定价来增加销量，常见的有选择品定价、补充品定价等方式。
通过灵活运用这些定价策略，企业可以根据市场变化及时调整价格，优化盈利模式，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。