化妆品广告通常会通过使用特定的商标名称和描述产品特性的名词来强化观众对品牌的记忆，进而影响消费者的购买决策。
商标名称在广告中的使用至关重要。广告的核心目标之一是将产品的信息准确传递给消费者，商标名称能够快速引起观众的共鸣与认知。例如，广告中频繁提到“力士”这个品牌名称，能够立即让观众联想到其特有的香皂产品，帮助消费者在琳琅满目的选择中迅速锁定品牌偏好，提升购买的可能性。
普通名词也在化妆品广告中扮演着重要角色。比如，“斑”是去斑霜广告中常见的词汇，因其直接指向许多人追求的肌肤无斑的美好愿望，广告通过这种名词引发观众的情感共鸣，激发其购买的欲望。同样，“皱”这一词常见于抗皱产品的广告中，目标明确地传达出产品有助于抗衰老、保持年轻的效果，符合大众对抗衰老的普遍需求。
“水”字的使用在化妆品广告中也十分常见，尤其是针对保湿类产品。广告通过将女性与“水”这一富有生动感的词汇联系起来，突出了滋润和光泽感，暗示着女性使用该产品后会拥有如水般的肌肤。
除了这些名词，形容词的使用同样在化妆品广告中极为重要。通过使用诸如“美”、“香”、“嫩”、“润”等词语，广告语言不仅展现了产品的基本效果，还注重唤起观众的情感反应，营造出一种理想化的美丽和健康氛围。例如，“美”字的使用，便是通过强调柔美的肌肤来突显品牌的护肤效果，同时也传递了社会对于美的认同与追求。
在色彩词的运用方面，广告常选用“白”和“黑”这两种颜色，具有强烈的象征意义。比如，“白”象征纯洁与光明，常见于美白类产品的宣传中，给人以清新、纯净的视觉感受，增强受众对美好肌肤的向往。而“黑”则常与防晒类产品相结合，传达其能有效抵御阳光暴晒的功效，具有很强的诱导效果。
总体来看，化妆品广告的语言通过精心选择的词汇、形容词和颜色，精准传达出产品的独特功能，同时巧妙激发观众的情感反应，最终促进其消费决策。这些语言的使用不仅使广告内容更加生动，也增加了广告的说服力和吸引力。