茶饮行业进入了旺季，各大品牌纷纷推出各种创新营销手段，抢占消费者的目光。
在奈雪的茶晒出“摆烂”头像之后，蜜雪冰城紧随其后，上演了一出“黑化大戏”。最近，蜜雪冰城的品牌头像悄然变黑，原本白胖的雪王一夜之间变成了“黑胖王”。这一变化迅速引发了网友的关注，甚至“蜜雪冰城晒黑了”这一话题登上了微博热搜榜，话题热度迅速攀升。
这背后究竟隐藏着怎样的营销策略？为什么蜜雪冰城每次推出新花样，都会迅速引议？我们不妨从这次“雪王黑化”事件中，细细剖析其成功的营销思路。
雪王黑化：巧妙激发话题，引爆新品
蜜雪冰城这次的“黑化雪王”实在是“有点玩儿”。在美团外卖、微信、小红书等平台，雪王的头像统一变成了黑色，而线下的门店里也出现了黑化版的雪王人偶，与原本的白色雪王展开“激烈对战”。网友们纷纷调侃：“雪王变黑了，是去挖煤了吗？”“摸一摸会掉色吗？”等各种幽默评论层出不穷，瞬间调动了网友的好奇心。
不久之后，蜜雪冰城官方也适时地给出回应：“雪王晒黑了，是因为去桑葚园摘桑葚晒黑了。”原来，品牌是借这个有趣的“黑化”事件来推介他们的夏季新品——“芝芝桑葚”和“桑葚莓莓”。这一波操作的关键在于，及时借势桑葚新品的宣传，把“黑化”与新品推出完美结合。
为了验证新品是否真的火爆，我亲自去了蜜雪冰城的旗舰店一探究竟。店里顾客络绎不绝，我点了一杯“桑葚莓莓”。工作人员告诉我，前面的顾客几乎全都点了这款新品，要等至少20分钟。
回顾“雪王黑化”事件，可以总结出三个关键点：
1. 利用“黑化”引发猜测，制造新品悬念
从全国范围内的雪王头像“晒黑”开始，蜜雪冰城成功引起了网友们的强烈兴趣。大家纷纷猜测，雪王为何会变成“炭王”？“黑化”的背后到底隐藏着什么秘密？蜜雪冰城巧妙地在这个时刻发布了“你猜雪王为什么变黑了？”的互动话题，迅速把话题热度推向。
等到网友们的好奇心被彻底调动时，蜜雪冰城官方发布了“雪王去桑葚园晒黑了”的答案，顺势推出了桑葚新品。这个时机的把握，不仅让话题得以延续，也为新品的宣传创造了最佳时机。
2. 线下活动增强互动，黑白雪王“对打”引发关注
线上热度的积累很快传递到了线下。在社交平台上，蜜雪冰城的黑化雪王人偶现身门店，和白雪行“对打”。这一幕迅速吸引了大量网友拍摄和分享，引发了第二波玩梗：“雪王鬼混回来了？”
蜜雪冰城还推出了“雪王吨吨桶”，这个透明的水桶容器内装着黑紫色的桑葚新品，外形像极了缩小版的雪王，走在大街上成为了吸睛的焦点。无论是黑白雪王的“对决”还是“吨吨桶”成了店里的热门话题，都极大地推动了线下门店的客流量。
3. 鼓励用户二次创作，持续延伸话题热度
雪王“黑化”事件不仅局限于品牌自身的传播，网友们也开始积极参与到其中。特别是在小红书，大家纷纷晒出了自己创作的雪王拟人画——有的是拿着冰淇淋的可孩，有的是呆萌的雪王简笔画，纷纷在社交平台上传分享。这个自发的创作热潮，让“雪王黑化”的话题一直保持着较高的热度。
通过这种鼓励用户创作并参与的方式，蜜雪冰城不仅提高了品牌的曝光度，还牢牢抓住了年轻人的心理，实现了话题的持续发酵。
冰淇淋“rap”和“吨吨桶”：蜜雪冰城的营销新玩法
除了“雪王黑化”这一波操作，蜜雪冰城今年的其他营销活动同样充满了创意。
1. “雪王发布会”创造新品热度
早在2月，蜜雪冰城就通过一场“雪品发布会”宣传了新品“草莓双炫冰淇淋”。这场发布会由雪王亲自主持，用轻松幽默的方式让粉丝们感受到新品的魅力。在中，雪王“花式催新品”，通过幽默的台词和夸张的表演调动了观众的兴趣，成功地为新品打响了知名度。
2. 冰淇淋rap大赛，引发全民参与
蜜雪冰城又一次通过抖音发起了“冰淇淋rap大赛”，这次活动迅速引发了网友们的热情。短短时间内，话题播放量就突破了192.1万，迅速蔓延至各大社交平台。这种富有节奏感的创意挑战，不仅让蜜雪冰城的冰淇淋新品获得了极大的曝光，也进一步加深了消费者对品牌的记忆点。
3. “吨吨桶”周边产品走红
蜜雪冰城推出的“吨吨桶”也是今年的热门产品。这款透明的雪王形象水桶，装上各种饮品，成为了许多年轻人争相拍照打卡的对象。尤其是在六一儿童节时，吨吨桶的推出不仅吸引了大量关注，也为新品的推广提供了强大的助力。
4. 员工挑战赛，增加品牌亲和力
蜜雪冰城还通过一系列“员工拍照挑战”，吸引了大量网友互动。每一条中，店员与摄影师的幽默互动，不仅让观众感到轻松愉快，还巧妙地将新品进行植入，起到了营销和提升品牌亲和力的双重效果。
5. “雪王内卷”现象，打造品牌特色
“雪王内卷”系列小剧场也成为了今年的亮点之一。两只雪王为了“年度优秀员工”称号展开了各种搞笑的比拼，打架、转圈、打碟等极具互联色的玩法，成功吸引了大量年轻观众的关注，进一步缩短了品牌与年轻消费者之间的距离。
蜜雪冰城通过一系列创新的营销手段，不仅成功地吸引了消费者的眼球，也加深了品牌与年轻的情感联系。从“雪王黑化”到“吨吨桶”，每一场活动背后都是深思熟虑的策略布局，让这个品牌始终走在潮流的前端，成为茶饮行业的佼佼者。