在10月的中下旬，国产手机迎来了密集发布的，各大厂商纷纷推出新机型，令人注意的是，今年的手机市场似乎在悄然发生变化，一种新的趋势正在浮现——越来越多的手机在设计和功能上出现了浓厚的“果味”风格。许多国内手机公司的高层毫不避讳地表达了要与苹果公司在市场上竞争的决心，显示出国产品牌在全球手机行业中的野心和信心。
这一现象背后，正是人工智能（AI）大模型技术的迅猛发展为手机行业带来的潜在变局。随着AI技术不断向前推进，手机行业的竞争格局也在悄然改变。
苹果公司在10月28日发布了其全新的“Apple Intelligence”平台，正式将AI融入到iPhone、iPad和Mac等产品中。尽管这项技术已在落地，但其在市场的应用仍未有明确的时间表，预计要到2025年才能开始正式推出。与此国内厂商也开始积极跟进这一趋势，探索从AI原生应用到AI智能助手（AIAgent）的发展路径。行业分析认为，尽管苹果在某些AI功能的细节处理上表现突出，但安卓阵营的手机在多种场景下的应用已经追赶上甚至超越了苹果，特别是在积累了更多的本地化应用场景之后。
在全球市场方面，格局同样发生了变化。传音，曾一度凭借其低价高性价比的产品快速增长，稳居全球手机出货量的前五名，但自今年以来，其市场份额出现下滑。根据最新的财报数据，传音在第三季度的营收和净利润同比出现下跌，收入减少了7.22%，而净利润则暴跌41.02%。财报指出，下降的主要原因是市场竞争日趋激烈，同时供应链成本也大幅增加。由于手机行业的核心零部件如芯片、存储和显示屏等都出现了不同程度的涨价，传音的毛利率承受了很大的压力。
除了传音，其他国内厂商的高端旗舰手机售价也出现了上涨，价格普遍比去年同期上涨了几百元。这一价格上涨的背后，正是原材料成本的上升导致的供应链压力。与此国内厂商在全球市场上的定位逐渐向中高端市场靠拢，而低价市场的竞争愈加激烈。手机业内人士指出，传音近几年的快速增长很大程度上依赖于其海外市场中大部分产品的定价低于1000元，这种低价策略也让其在运营和管理上面临着巨大的挑战。
值得注意的是，海外市场的需求变化也对传音的业绩产生了影响。今年第二季度，传音的全球市场份额跌出了前五名，而vivo的出货量则出现了加速增长，挤压了其他品牌的市场份额。根据市场研究公司Counterpoint的分析，西欧、拉丁美洲和日本等地区的智能手机市场在第三季度均实现了两位数的增长，其中拉丁美洲的市场尤其强劲。传音在这些市场的份额表现却没有预期中那么理想，特别是在巴西市场，传音仍然是其增长的主要支撑。
相较之下，OPPO、vivo等国内品牌在海外市场的表现则相对亮眼。OPPO高层在接受采访时表示，OPPO在东南亚的多个市场稳居前两名，未来将继续巩固其在这一地区的市场份额，并加大在高端市场的突破力度。OPPO还在积极开拓拉丁美洲和非洲等新兴市场，2024年计划在巴西和阿根廷等地展开更深入的布局。OPPO高层还透露，当前大约有60%的OPPO手机出货量来自海外市场，海外市场已经成为OPPO未来增长的核心驱动力。
值得一提的是，OPPO的新旗舰系列Find X8在外观设计上与苹果的iPhone有些相似，这引发了不少讨论。OPPO高层表示，虽然高端市场竞争激烈，但他们希望通过结合双潜望镜头、超光影成像系统和AI技术，为消费者提供一种不同于苹果的选择。OPPO认为，全球市场尤其是高端市场的表现将决定旗舰手机的成功与否，因此他们非常看重这一市场的潜力。
与此AI技术的快速发展，也正在引领新一轮的手机技术竞争。各大厂商纷纷将AI作为技术发展的重点，推动AI从单一应用到更智能的操作系统和助手（AIAgent）转型。IDC预测，2024年全球智能手机出货量将同比增长5.8%，达到12.3亿部，其中安卓阵营预计增长7.1%，而苹果的增长则相对放缓，主要受到市场竞争加剧的影响。随着苹果在其iPhone 16系列及其它新品中推出更为强大的AI应用，其在未来的增长潜力仍不容小觑。
苹果最新推出的Apple Intelligence平台，已经涵盖了写作助手、Siri语音助手、录音摘要等AI功能。尽管这些功能在市场已正式上线，但预计要到2025年，相关功能才会正式进入市场。这意味着，在短期内，苹果在市场的AI功能可能还会面临一定的空窗期。
与此国内手机厂商的AI技术进步也不容小觑。许多安卓阵营的手机厂商已经开始将AI应用的功能从单一的应用扩展到整个操作系统，推动AI与手机硬件的深度结合。例如，OPPO便在两年前就开始着手布局AI技术，致力于通过AI大模型的能力来重新构建手机的技术架构。OPPO高层透露，每周公司都会召开AI专项会议，讨论如何利用AI技术不断提升手机的性能和用户体验。
在AI技术的应用上，国内厂商与苹果并无太大差异，甚至在某些领域，国内厂商反而走在了前面。举例来说，国内厂商早早推出了AI语音识别、图像识别等应用，而这些技术在全球范围内的积累和完善，也为其后续的AI应用升级奠定了基础。
预计到2024年，全球AI手机的出货量将同比增长360%，年均增长率达到78%。高端手机将成为AI技术应用的试金石，只有具备强大AI功能和硬件能力的手机，才能在市场中脱颖而出。各大手机厂商都在积极推动AI大模型的应用，希望通过不断升级硬件和软件，提升手机的竞争力。
AI技术的不断进步正在深刻改变手机行业的格局，国内厂商已经在全球市场逐步崭露头角。未来，AI将成为手机技术竞争的核心，各大厂商的技术积累和创新能力将直接决定其在全球市场中的位置和份额。