今年的“双十一”，呈现出一种既冷酷又带点荒谬的景象。
11月11日的当天，全国大多数网友都在风雪交加中度过。四川、湖南、广东等地迎来了暴雨，青海、陕西、山西等地区也迎来冬季的首次大雪。在这样冷冽的天气中，大家依然在拼命下单购物，这样的情景是否会对消费行为产生影响呢？
尽管电商平台尚未公布最终销售数据，但业内人士分析指出，考虑到今年几乎每个季度都有大规模的促销活动，双十一的业绩可能远不如以往辉煌。
当天，一位资深汽车爱好者——斌哥，连自己用来买菜的车都懒得启动，反而选择了乘坐一个小时的地铁，和朋友去喝酒聊天，讨论如何保持一辆新能源车的良好状态。
第二天，一个奇特的话题却在社交网络上引发了广泛讨论：男人的消费力首次超越了狗。
谈到家庭中各成员的消费地位，大家一定对一张图印象深刻。2018年，天使投资人、中心联合创始人马可元在公开演讲中对消费市场的价值做了排名：少女 > 儿童 > 妻子 > 老人 > 狗 > 男人。
这一段关于消费力的排名如今仍然被不断提起并拿来调侃。而最近“男人消费不如狗”的话题，正是源于这一段有趣的讨论。
回顾过去的双十一，男人们大多是在深夜为妻子清理购物车，或是扛着快递在路上奔波。2024年的双十一，男人们的购物清单发生了变化，电竞、骑行、潮玩成为了他们的新宠。
当越来越多的男性开始在双十一期间购买自己喜欢的物品，电商平台似乎迎来了一个全新的消费——“他经济”。从这个角度看，男人消费超越狗，似乎也不无道理。
另一个广为流传的调侃话题是：“中年男人下班后，不急于回家，而是在车库里停好车后，静静地坐在车内，享受片刻宁静，放松心情。” 这一幕，被认为是他们缓解生活压力、恢复理性的一种方式。
理性购物是男人与生俱来的特质之一，尤其在购物时尤为突出。与女性在护肤化妆品、老年人关注健康保健不同，男性更倾向于投资数码产品、家电、理财、游戏、IT电子类产品以及新能源汽车等领域，并且他们在这些领域中的消费占比远远超过其他。
如果再来看男士们的“新三宝”——电竞、骑行和潮玩，他们的消费不仅仅是为了自我娱乐，同时也注重物品的性价比。在经过短暂的“静一静”后，男人们的消费决策显得更加理智。
男性消费崛起的趋势，引起了市场的热议：“他经济”正悄然崛起。大幅的广告海报和明星代言似乎并不足以影响这些理性消费者。在他们肩负着“养家”的责任时，消费决策更多的是基于理性思考，尤其是在涉及到大宗消费时，他们总是三思而后行。例如，养车这一话题，便有许多值得深思的地方。
冬季来临，气温骤降，新能源汽车在寒冷天气下的续航问题再度成为热议焦点。虽然许多品牌商在努力克服低温对电池的影响，但消费者仍然对电动车的经济性保持怀疑。
在某二线城市的一个饭局上，资深车迷斌哥和朋友们分享了自己的观点：如果你买电动车是为了省电费，那最好放弃这个想法。
他举了一个例子：在北方的冬季，纯电动车的续航里程可能会缩减一半。如果电费是每度0.5元，充满电后的实际续航只能支持一半的里程，那在电费1元的情况下，又有什么区别呢？更不用提纯电动车的其它隐性成本，如高速行驶时因堵车而焦虑电量、在服务区长时间排队充电，甚至遇到故障需要远程维修等问题，这些都会影响车主的使用体验。
男性在新能源汽车消费中占据着重要地位。数据显示，在新能源车的消费者中，25至35岁的占比高达47.2%，其中约71%是男性。而在潜在消费者中，男性的占比更高，达到93.5%。
如果从性价比和使用体验的角度来看，混合动力汽车显然更具优势。毕竟，无论是常见的维修点，还是大多数日常故障，都能在附近的汽修店轻松解决。长远来看，要想专注“他经济”，并非易事。毕竟，“男人消费超过狗”已经是一个难得的成就。