2023年8月28日，报道，由于新的持续影响，可口可乐公司宣布将在全球范围内启动裁员计划，并对部分业务部门进行精简。此举暂时不涉及市场。
根据多家媒体的报道，这项裁员措施将首先在北美地区实施，包括、加拿大和波多黎各。为此，可口可乐公司已准备了3.5亿到5.5亿美元（约合24亿到37.8亿币）的遣散费用，以应对裁员带来的成本。
公司表示，本次裁员主要针对2017年9月1日之前加入公司的员工，涉及的人员约4000名，分布在、加拿大和波多黎各。对于这些员工，公司提供了自愿和非自愿两种离职方案。可口可乐计划在全球其他地区的分公司实施类似的调整措施。
来自可口可乐分公司的消息表明，当前地区并不在此次裁员计划之列。业内人士分析认为，尽管全球导致可口可乐的整体营收出现下滑，特别是在2023年第二季度创下了25年来最大季度降幅，但亚太地区，尤其是市场，表现亮眼，成为公司业务增长的亮点。数据显示，市场的销量在二季度同比增长了14%，其中零糖系列产品的销量增长尤为强劲，部分抵消了其他地区市场的下滑趋势。
实际上，不仅仅是可口可乐，全球许多知名品牌都在的重压下经历了不同程度的挑战，甚至有些企业面临生存危机。比如，全美最大的必胜客餐饮连锁商NPC，因的影响宣布将永久关闭旗下300家门店，但市场未受影响。咖啡巨头星巴克也计划在未来18个月内关闭美洲地区的400家门店。日本的快餐品牌吉野家也在2020年7月宣布将关闭全球范围内的150家门店，其本本土的门店关闭数量达到100家，海外市场则减少了50家。
尽管如此，全球范围内的企业大多在收缩规模，但对于市场的前景依然保持乐观态度。消费市场的复苏趋势明显，吸引了不少国际品牌加速布局。以路威酩轩集团为例，其旗下多个品牌已经在市场开设了官方线上旗舰店，进一步加深了对市场的投入。随着这一趋势的加速，越来越多国际品牌的营销重心开始转向，国内企业也应顺应这一变化，在产品营销上进行转型，摒弃传统的海外营销思维，更加聚焦国内市场的需求，开展针对性的市场活动。