【案例背景与目标】
生活中，我们常常并不是那么自信、勇敢或者独立，有时甚至不知道自己究竟追求什么。但每个人心中都怀揣着自己独特的梦想与渴望，时而也会有烦恼和困惑。
在这篇故事中，我们希望为你呈现一群普通女性最真实的一面。她们的生活简单却充满了真实的情感，每一个她们，都在以自己独特的方式热烈地活着。
我们习惯了看到媒体上各种赞扬女量、推崇女性崛起的声音。这一次，我们决定讲述一些最普通的女孩的生活，呈现她们最真实的故事。这些女孩可能并不显赫，但她们以自己的方式热爱生活、追寻梦想，活得真实而热烈。她们的生活不被束缚，尽管面对世俗的目光和规则，她们仍然敢于自我定义。
我们希望通过TVC传播，鼓励所有女性观众都能在屏幕中看到那个最真实、最热烈的自己。无论在家庭、职场或任何其他角色中，她们都应该怀抱热情，成为最忠于自我的存在。
通过此次活动，我们传递出瑷尔博士品牌的核心理念：“守护你的每一份真实，陪伴你的每一次热烈。”在这个三八节，用真实去唤醒每一位女性内心的热烈。
【洞察与策略实施】
围绕#她们来真的#的主题，我们的品牌营销活动从3月1日到3月8日集中推出，旨在向每一位真实又热烈的女敬。
通过微博、抖音、小红书三大平台的优势，我们放大了品牌价值观，让它在3月8日成为全网讨论的焦点。的热议、内容的传播与权威背书相结合，使#她们来真的#成为广泛关注的女性态度话题。
具体策略包括：
启动“星选任务”，引发用户对“真实”和“热烈”主题的讨论。
与情感博主合作，发布态度，进一步将品牌话题上升为社会性议题。多个圈层的KOL积极参与，推动度对“真实感”的解读。
借助10余家行业与营销媒体，持续强化品牌的核心价值观。
【案例创新亮点】
此次TVC广告没有选择流量博主或明星代言，而是选用普通，真实展现她们的生活故事。通过展现这些普通人的自我成长和生活状态，我们把平凡人的故事放在了公众视野中，让观众看到这些生活中的英雄。
在当下的营销环境中，消费者对“真实”和“故事”的要求日益提高。大家越来越能识别出情感营销中的商业化痕迹，品牌在传递情感时，真诚成为了最重要的力量。这也是为什么我们没有刻意强调产品或品牌，而是专注于呈现品牌的情感价值。通过“真实的你，比你想象中更热烈”这一品牌理念，传递出女性自信、热烈的力量。
品牌的真诚与开放不仅仅是在讲一个商业故事，更是创造了一种共情的文化，让消费者主动去感知和分享品牌背后的精神力量。
【案例效果描述】
发布后，尤其是在3月8日这个特殊的节日，迅速引起了广泛共鸣。官方最终的播放量超过397万，抖音上的二次创作播放量突破2500万，成功把品牌事件提升为社会话题，成为当时全网热议的焦点。
具体效果如下：
总曝光量：超过3亿
微博热搜霸榜时长：28小时
微博话题阅读量：超过2.3亿
微博话题讨论人数：超过6.2万
官宣播放量：超过397万
抖音二次创作播放量：超过2500万
这一系列数据不仅彰显了品牌活动的成功，也证明了品牌通过“真实”和“热烈”的情感传播，成功激发了广泛的社会讨论和参与。