差异化市场营销策略，指的是企业在面对已经细分的市场时，选择多个子市场作为目标市场，并根据每个子市场的独特需求提供专门的产品、服务以及相应的销售策略。企业根据每个细分市场的特点，量身定制产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略，并加以执行。
差异化的本质并非追求差异，而是作为一种实现市场占有的手段。其最终目的，是在消费者的心智中占据独特的位置，一旦在客户心中形成差异，就能够有效地占领市场。差异化营销的核心思想，便是“通过市场细分，锁定目标消费，推动品牌建设，塑造鲜明的品牌形象”。
这一策略基于市场细分，通过品牌定位和传播，满足目标市场的个性化需求，赋予品牌独特的价值，打造鲜明的品牌形象，建立品牌的个性化和差异化竞争优势。差异化营销的关键在于识别市场中的空白点，明确目标市场，挖掘消费者尚未得到满足的个性化需求。
为了实现这一目标，企业可以开发新功能的产品，赋予品牌新的价值，迎合不断变化的消费需求。差异化营销正是基于消费者需求的多样化而形成的。不同的消费者由于个性、爱好、价值观、收入水平和消费观念等方面的差异，导致他们对产品和品牌有着不同的需求焦点，这也是企业实施差异化营销的根本原因。
差异化营销并非仅仅是某一营销领域的创新，它是一种度、系统化的创新，涵盖了产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多个方面，并通过这些创新，在细分市场中实现品牌的精准定位，从而在竞争中获得战略性的领先优势。
具体来说，差异化市场营销策略是将市场进行细分后，针对每个子市场制定独立的营销方案。例如，服装生产企业会根据不别、不同收入层次的消费者需求，推出不同品牌、不同价格区间的产品，同时配合不同的广告宣传方式，这正是差异化营销策略的体现。
实施差异化营销策略的优点显而易见：通过小批量、多品种的产品供应方式，企业能够灵活调整生产线，精准满足各类消费者的需求，从而推动产品销售。由于企业在多个细分市场上运营，它能够有效分散经营风险，降低依赖单一市场的风险。
一旦企业在某些细分市场取得成功，便可提升其市场形象和整体市场占有率。三人行管理咨询的指出，差异化营销策略也存在一定的挑战，主要体现在以下两个方面：
差异化营销往往会增加企业的整体营销成本。由于产品种类增多，企业在管理和库存上的开销也会随之上升；与此针对每一个细分市场，企业需要独立开展市场调研、促销活动以及渠道管理等工作，这无疑增加了整体的营销成本。
差异化营销可能会导致企业资源配置的分散。企业在多个细分市场上进行竞争，可能会因资源分散而无法集中精力打造核心产品，这样一来，公司的核心竞争力便难以得到充分体现，甚至会出现内部资源争夺的情况，影响整体运营效率。
尽管差异化营销策略有其独特的优势，但企业在实施时仍需谨慎权衡其潜在的风险和成本，确保能够在多方位创新和资源配置之间找到最佳平衡点。