史莱姆的崛起：从黏糊糊的玩具到市场新宠
川贝，一位大三学生，正焦急地盯着她的手机屏幕，不断刷新购物车页面，几乎没有任何停歇。当那款心仪的史莱姆终于上架，她迅速下单，毫不犹豫地完成了付款。几秒钟后，她满怀期待地问客服：“我抢到了吗？真的抢到了？”得知自己成功购买后，川贝的心情终于放来。她此时正追逐的，是一款限时发售的史莱姆。
史莱姆是什么？
史莱姆，原本是英文“Slime”一词的音译，意味着粘稠、烂泥状的物质。在电子游戏和奇幻文学中，史莱姆常被描绘为一种可以变形、、融合的半透明果冻状生物。而在玩家眼中，史莱姆不仅是一种解压玩具，更是一种社交工具，成为年轻人生活中的一种新型“娱乐文化”。可以说，历史上中老年人习惯“盘核桃”，如今年轻人则用史莱姆放松身心。
尽管史莱姆本身看似简单——它通常呈现为半透明、光泽感十足的水晶泥，的触感常常令人捉摸不透。与其他潮玩类产品相比，它的外形并不引人注目。它却凭借着独特的触感和玩法，逐渐在市场中崭露头角。
潮流背后的社群力量
“泥圈”，这个词在史莱姆爱好者中很有代表性。和其他小众圈子一样，泥圈也有着天然的信息壁垒，而短正是其中最有效的传播工具。
“泥po”们，指的是那些热衷于分享史莱姆内容的玩家，主要活跃在B站、小红书等平台上。这些“泥po”们分享的内容，分为两种类型：一类是教程类，适合资深玩家学习进阶技巧；另一类是测评类，更具观赏性和娱乐性。
例如，打开一个测评，你会看到“泥po”们用指尖轻轻戳下史莱姆，发出清脆的爆破声。接着，他们将史莱姆摊开在桌面上，反复，拉扯成各种花样。评论区里充斥着“太美了，解压神器”，“刷了半小时不自觉”等热烈的留言。川贝认为，正是由于史莱姆拍摄门槛低，一台手机、一盒史莱姆、一张干净的桌面就能完成一条短，这也使得它能迅速在短平台上传播。
数据显示，在B站，输入“史莱姆”关键词后，可以找到超过22万条相关，其中大多数上传者为UP主。
史莱姆走向市场的脚步
史莱姆的流行，不仅体现在社交媒体的热度，也反映在更广泛的消费领域。2018年，根据同名小说改编的动画《关于我变成史莱姆这档事》在日本上映后，广受欢迎，国内外的动漫圈都掀起了热潮。此后，相关的手游也在市场推出。短、动漫和手游等形式不断推动着史莱姆文化的传播和消费，而年轻人则成为了这一现象背后的主力军。根据百度指数显示，搜索“史莱姆”的用户中，近40%是19岁以下的年轻人。
鲜为人知的是，这个看似新潮的市场，背后其实有着一段传统的历史。
传统行业的跨界突破
浙江凯达文具，作为国内最早一批从事胶水生产的企业，早在20世纪90年代便生产了国内首支固体胶水。凯达的总经理郭坪，长期与海外品牌打交道，见证了史莱姆从海外到国内的迅速崛起。
史莱姆最早风靡于。2017年，Instagram和YouTube上的一些手工博主开始使用液体胶水和硼砂，制作这种粘稠的解压玩具。凯达的液体胶水出口量猛增，几乎达到了以前的15倍之多。原来，史莱姆的流行带动了大量胶水的需求。
为了让史莱姆更具视觉效果，制作和分享的博主们往往会加入亮片、色素等各种配料。这让市场对胶水的需求逐渐从普通透明胶水，转向了更特殊的产品。2018年，凯达接到了许多关于夜光胶水、变色胶水等定制需求。
当凯达尝试着直接生产史莱姆时，却并没有得到太多品牌的青睐。2018年，凯达曾开设了4条生产线，用于生产史莱姆样品，但结果却并不理想。郭坪当时的想法是，或许直接进入成品市场并不现实。
直到2019年，郭坪受邀参加了一场在亚特兰大举行的新品研讨会。在临行前一天，一个长期合作的海外品牌客户突然要求查看凯达的史莱姆样品，这让凯达意外地进入了史莱姆成品生产的行列。
随着全球品牌对史莱姆产品的兴趣增加，凯达不得不重新启动生产线，并不断扩张，直到今天，已经拥有9条专门生产史莱姆的生产线。
市场的混沌与机遇
2018年，国内短平台逐渐涌现出第一批分享史莱姆内容的“泥po”玩家。郭坪认为，尽管国内史莱姆市场还处于混沌阶段，但也正是这种混沌带来了许多机会。
史莱姆的生产门槛其实不高，很多商家都能轻松入驻。随着市场的扩大，也有一些不法商家低价生产不合格产品，使用工业胶和超标硼砂，导致市场上出现了大量不安全的史莱姆产品，特别是在校园周边的商店，低品质的史莱姆充斥其中，很多低龄消费者购买使用。
这种市场混乱，反而为高质量品牌的出现提供了空间。郭坪认为，随着市场对产品合规性的要求提高，史莱姆将有机会从一个小众玩具，成长为主流的玩具品类。
打造安全、标准化的产品
2020年，凯达决定不再满足于仅仅为海外品牌代工，而是推出了自有品牌——oslime，专门面向市场。为了与国内外市场上的众多品牌竞争，oslime不仅注重产品的质量和安全性，还通过教育消费者来建立品牌信任。凯达推出的史莱姆产品，无论是成分、生产工艺还是安全性，都严格遵循和的相关标准。
在oslime的天猫旗舰店里，产品标签上常常看到“安全无毒”、“不含硼砂”等字样，品牌也与各大母婴KOL、测评达人合作，增加消费者的信任感。oslime的价格从19.8元到99元不等，最畅销的单品是单罐120ml的基础款，每月销量超过700单。
不仅如此，oslime也并未仅仅依赖于线上销售，还将产品铺设到玩具店、文具店、超市等线下渠道，以触及更广泛的消费。
史莱姆的未来
随着市场对史莱姆的关注度持续上升，凯达联合天猫及其他品牌，开始着手制定史莱姆行业的首个标准——《粘土彩泥史莱姆行业标准》。郭坪相信，随着行业标准的逐步建立，史莱姆有望从一个小众品类，发展为一个主流玩具品类。
这让人不禁联想起十多年前的辣条。曾经，辣条被视为“垃圾食品”，但通过品牌化运营、供应链、产品创新等手段，辣条已经完成了从街头小吃到白领零食的华丽转型。如今，史莱姆正走在类似的道路上，未来可期。