七夕未至，氛围先行
7月30日，距离七夕节还有十多天，却已经有一个与节日相关的话题引发了广泛关注——#高段位已经在想送什么礼物了，在抖音平台的热搜榜单上迅速攀升至第21位，种草榜排名第一，截至目前播放量已突破5670万次。这一话题的热度反映了越来越多年轻人对七夕礼物的早期准备和选择趋势。
话题下，众多情侣KOL纷纷晒出自己的送礼清单，的点赞数也都突破百万。其中不乏迷你剃须刀、高颜值吹风机、电动牙刷等与个护类产品相关的礼物，这些新品类的出现，透露出一个新的趋势：在七夕这个浓烈的浪漫节日里，越来越多消费者选择用个护电器等实际且高品质的科技产品，来传达自己的爱意。
这一变化也迅速引起了商家的关注。近期，抖音商城举办了名为“七夕科技礼遇新风向”的活动，许多品牌借此机会展开了一场创意十足的礼品营销，迅速抓住了消费者的目光。据统计，本次活动的整体曝光量已超过2.5亿次，推动了商品销量的爆发式增长，个护电器类目更是实现了200%的爆发系数。
为何个护电器成了年轻人七夕送礼的新宠？
七夕节，作为历史悠久的传统节日，源自汉代，至今已有2000多年。随着社会的发展，七夕的庆祝方式逐渐转变，更多的是恋人们互送礼物、表达爱意，而这一习俗也催生了庞大的礼品市场。
根据iiMediaResearch的数据显示，到2024年，礼物经济规模预计将达到13777，其中七夕等节假日的贡献率接近70%。尽管近年来消费趋向谨慎，但在七夕这样的情感节日里，礼物消费依然具有强大的市场潜力。调研还显示，在七夕礼物的预算分配中，千元以内的礼物占据了大多数，其中501元至1000元区间的比例最高，达到58%。
随着消费观念的变化，现代情侣们的七夕礼物选择变得更加多元，鲜花、珠宝等传统礼品逐渐让位于更具实用性和创意性的选项。例如，个护电器和生活电器等科技类产品，因其高质量、个性化和实用性，成为了越来越多年轻人选择的七夕礼物。
抖音成为七夕礼品营销的新阵地
抖音等内容平台，已经成为了年轻人“线上过节”的主要渠道。每年七夕，抖音都会推出各种与节日相关的创意内容，吸引了大量年轻用户的参与和讨论。据数据显示，2022年，抖音上的七夕话题热度超过了情人节和520，成为了三大爱情节日中最受关注的节点。
借助这一自然热度，平台和品牌积极应对，通过精准的营销策略和资源配置，推动了品牌的声量和销量。在7月底，抖音商城举办了“七夕科技礼遇新风向”主题活动，吸引了大量消费者参与，活动期间，个护电器商家们提前锁定七夕消费场景，巧妙利用平台的六大核心玩法（共情、热点、种草、转化、热度、吸睛），成功与用户建立了情感连接，开启了浪漫的“交流电”。
博朗、飞科和欧乐B等品牌在此次活动中表现抢眼，通过创新的营销方式和与平台的完美配合，迅速引发了科技礼品的新潮流。
借助流量，激发消费潜力
抖音作为一个拥有数亿日活跃用户的内容平台，为商家提供了巨大的流量池。在此次七夕活动中，平台通过度资源配置，为品牌提供了一个超级流量场，确保品牌能在激烈的市场竞争中脱颖而出。活动期间，抖音商城与时尚媒体《时尚芭莎》合作，打造了以“爱的巡礼*心动感应”为主题的时尚小剧场，邀请明星任敏出演七夕礼赠故事，博朗、飞科和欧乐B等品牌成为了这一故事中的“爱情载体”。
除此之外，平台还邀请了大量达人参与活动，围绕“七夕送礼”主题创作短，活动话题“#高段位已经在想送什么礼物了”迅速冲上抖音种草榜第一，播放量突破5670万。另一个话题“#科技礼遇新风向”也吸引了大量关注，总播放量达到了1.1亿次。
为了进一步加大活动曝光，抖音电商还推出了全新的广告形式，如心钻、气泡等元素的动态广告，覆盖了开屏、信息流、商城等多个场景，强化了七夕的氛围，吸引了更多消费者的注意力。
线上线下联动，扩大活动影响力
除了线上内容的推广，抖音商城还同步在一线城市的核心商圈进行线下广告投放，进一步增强了活动的曝光量。据悉，活动期间线下广告的整体曝光量达到了1000万次。通过这种“线上线下同步传播”的策略，活动的声量进一步得到放大，品牌的影响力也得到了显著提升。
例如，博朗与抖音博主“天天的一天到晚”合作，推出了一个关于英伦风格的七夕短，巧妙地将博朗剃须刀融入到故事情节中，传递出“剃须+护肤”的实用功能，该的播放量超过1700万次。“米哥”与“牟牟刘啊”等情侣KOL也通过创意十足的七夕告白，引发了大量互动和讨论，推动了品牌的社交传播。
创新内容与精准营销，增强品牌影响力
在内容创作方面，品牌也做出了许多创新。例如，飞科通过聚焦女性用户，在中突出了“男孩子也需要被宠爱/仪式感”这样的情感认同点，通过小飞碟剃须刀的展示，吸引了大量女性消费者的关注。而欧乐B则将智能磁波刷电动牙刷定义为“不会踩雷的七夕礼物”，并通过超高性价比的策略吸引用户。
此次活动的成功也反映出，品牌的全域曝光策略和精准的内容营销，能够帮助品牌在激烈的市场竞争中占据有利位置，同时提升了品牌在目标人群中的认知度。
从流量到转化，打通全链路营销
面对激烈的竞争，品牌不仅仅依赖流量的爆发，还需要有效转化这些流量为实际的销量。在此次活动中，博朗、飞科和欧乐B等品牌通过全天候的官方直播，以及短和直播推流的配合，成功引导用户进入直播间，通过限时折扣、赠品等策略促成购买转化。
抖音电商在内容和货架资源方面的精心布局，也为品牌提供了充足的支持。通过千川消返红包等，帮助品牌降低了营销成本，同时提升了活动的整体转化效率。
未来展望：七夕营销的深远影响
从此次活动来看，七夕节作为一个具有深厚情感内涵的传统节日，依然是品牌进行节点营销的理想时机。通过精准的市场洞察和创新的营销方式，品牌不仅能在短期内获得爆发式的销售增长，更能在消费者心中留下深刻的印象，为未来的品牌发展积累宝贵的用户资产。
对于品牌来说，借助七夕等自然节点创造的短期高峰，不仅是销售的推动力，更是品牌长期发展的重要组成部分。在未来的营销战略中，如何通过精准的营销策略和全域资源配置，实现流量的有效转化，仍然是每个品牌需要深思的课题。
2024年下半年，随着更多类似的节日营销案例的涌现，七夕这样的礼赠型节点仍然大有可为，品牌们需要更好地把握消费者的情感需求与消费心理，打磨出更具仪式感和创新性的产品与营销方案，以迎接未来更多的市场机会。