项目名称： 小京格薯片
项目类别： 休闲零食-薯片
目标人 刷剧爱好者、吃货达人、保持童心的人群（儿童及少女心泛滥者）
人均价格： 3-5元
核心卖点： 让你在享受美味的同时不担心发胖，用一包“零负担”的薯片让嘴巴不再寂寞，保持一颗永远年轻的心。
创意风格： 卡通、童趣、现代
设计目的： 在品牌合作后，通过巧妙运用设计的卡通形象，强化品牌文化的同时赋予其独特的个性，提升品牌形象，助力品牌建设。
随着卡通形象在各大品牌中的应用日益普遍，它们不仅赋予品牌活力，也在不断吸收各方的营养，促使品牌向前发展。卡通形象独特的简洁视觉风格能够轻松突破传统文字信息的束缚，迎合现代人对信息过载的抗拒心理。卡通形象也能够跨越语言和文化的障碍，深植人心，帮助品牌拓展影响力，带动潜在价值的释放，甚至有时它们的生命力比品牌本身还要强大。
薯片与卡通形象之间有着天然的契合之处：
让消费者在享受美味的过程中感到愉悦；
帮助缓解日常生活中的压力与疲惫。
将这两者结合，不仅能互补，还能相得益彰。
在创作具有品牌特征的卡通形象时，设计师需要关注以下几个关键要素：
造型与五官要具备明显的辨识特征；
造型简洁且带有几何化的元素；
融入企业品牌的独特符号；
配色需鲜明且容易识别。
形象设计的核心理念
为了更直观地向消费者传递品牌理念，设计灵感来源于薯片的主要原料——土豆。这种设计方式不仅让人一眼就能识别出与薯片的关联，还巧妙传递了“天然健康”的品牌信息。例如，世界知名的米其林品牌就是以轮胎为形象元素，形象鲜明且具有深远的影响力。
角色设定
土豆先生这一角色的设计主要体现了“憨厚”这一形象特征，这是当下主流消费自嘲的风格，也是品牌所希望传递的核心理念——无论是独处时还是与人分享，都应该保持开心和童心未泯的状态。
色彩与氛围设定
色彩在这里不仅仅是视觉的呈现，它与品牌的年轻化紧密相连。薯片的包装色彩设计应当是温暖、明快且富有童趣的，像是孩子们第一次拿起画笔时用心勾勒出的油画般细腻。这种色彩的选择正是与品牌调性吻合，传达出一种愉悦、无负担的生活态度。
设计师不仅要理解品牌，更要具备在视觉上传递品牌内涵的能力。卡通形象不仅要具备鲜明的外观特征和高度辨识度，还要将品牌的文化与营销目标通过这种形象巧妙表达，最终形成具有“品牌感”的独特IP。这是一个从视觉到情感的深度融合，使品牌不仅仅是商品，更是消费者心中一种情感的象征。
通过这种精心设计的卡通形象，品牌与消费者之间的连接将更加紧密，不仅让产品更具亲和力，也让品牌形象更加鲜明、深入人心。