在广告的创作过程中，如何在短短几秒钟内吸引观众的注意力，已成为决定广告效果的关键。如果不能在有限的时间内通过简洁而有力的语言传递核心信息，广告的传播效果便会大打折扣。广告语的设计要尽量简洁明了，语言通俗易懂，让观众能够迅速理解并且深刻记住。
例如，一款电子灭蚊器的广告语“默默无蚊（闻）的奉献”，用简洁的语言传递了产品的功能和特点；另一个打字机广告“XX打字机，不打不相识”，语言简练、朗朗上口，令人印象深刻。
在广告创作中，语言的主题要紧扣产品的特点，通过突出产品的优势和独特性来打动消费者，进而实现促销目标。在设计广告语时，有时需要为主题做些铺垫，但切勿本末倒置，否则会适得其反。
例如，某品的广告语为“早安、午安、晚安”，这种广告语看似富有节奏感，但却没有明确指出这是哪种品，也未能阐明它的作用与适用人群，给观众留下了不清晰的印象，忽略了本该突出的关键信息。
广告的真实性至关重要。一个有远见的企业在进行广告宣传时，必然会遵循实事求是的原则，对社会公众负责。这并不意味着广告语必须完全避免夸张手法，艺术性的夸张是可以被允许的。
所谓夸张，是通过非常规的情节或表达方式，把产品的特点进行适当放大，以加强观众对其独特性的认知。夸张与虚假宣传有着本质的区别，它只是对真实情况的强调。例如，某品牌皮鞋的广告语“天下第一厚皮”，通过夸张的方式突出了皮鞋的耐用性和强韧度。
创新是广告语创作中不可忽视的一部分。业内人士普遍认为，只有通过创新，广告才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。广告语要避免使用陈词滥调，如“价廉物美”、“质量三包”、“畅销全球”等老套的说辞。比如，一款电风扇的广告语“天仙牌电风扇，吹出来的名牌”，便成功通过创新的语言吸引了消费者的注意。
广告语创作不仅要传递产品的特色，还要通过生动、形象的语言让人轻松记住。一个好的广告语，应该具备易懂易记的特质，既能勾起消费者的兴趣，又能在心中留下深刻的印象。那么，如何才能写出一条打动人心的广告语呢？
1. 词语活用法
这种方法通过巧妙改编人们熟悉的词汇，使广告语显得亲切自然。因为这些词汇已经深入人心，所以这种广告语会让人产生一种似曾相识的感觉，容易被接受并记住。
2. 巧妙攻心法
通过抓住人们的心理，运用简短而直击心灵的语言，使观众产生共鸣。这种广告语常常能触动人们内心深处，产生强烈的情感反应，达到令人意想不到的效果。
3. 妙用谐音法
谐音法通过巧妙利用词语的音韵相似，使广告语在发音上产生趣味性。例如，汾酒的广告语“汾酒必喝，喝酒必汾”，不仅有谐音的效果，还带有幽默感，令人印象深刻。
4. 自相矛盾法
这种方法通过描述普遍情况并与之形成对比，突出产品的独特性。通过这种反差，广告语能够给人留下深刻的印象，突显其与众不同之处。
5. 借用修辞法
通过修辞技巧，如比喻或对比，将产品的某些特征与我们熟悉的事物做类比，帮助观众更直观地理解产品的特点。这种方法能让广告语更加生动形象，容易引起观众的兴趣。
6. 突出效果法
此方法通过在广告语中突出产品的显著效果，激发观众的好奇心，让他们产生尝试的冲动。例如，杉杉西服的广告语“不用太潇洒”，通过突出效果激发了观众的好奇与兴趣。
7. 实话实说法
这种方法直接、真诚地向消费者传递信息。通过简明扼要的表达方式，广告语能够拉近品牌与消费者之间的距离，建立起信任感，进而达到销售的目的。
8. 一语双关法
运用双关语在表面意义和隐含意义之间制造巧妙的联系，广告语既能够传达产品信息，又能引发观众的思考。例如，太平洋保险公司的广告语“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”，既传达了保险的保障作用，又通过隐喻展现了其深远的意义。
9. 利用反语法
通过使用反语，巧妙地表达产品特点，反而让广告语更具冲击力。比如某牙刷广告语“一毛不拔”，用反语的方式强调了牙刷的强力清洁效果，使人难以忘记。
10. 展现情感法
广告语可以通过温暖、亲切的语言来打动人心。例如，一家咖啡厅的广告语“有空来坐坐”虽然简单，却充满了情感的温度，让人感受到浓浓的人情味。
11. 妙用韵律法
通过采用有韵律感的语言，使广告语更具节奏感，容易记住。例如，古井贡酒的广告语“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”，通过优美的韵律让人产生深刻印象。
12. 借用幽默法
幽默是最容易打动人心的方式。通过诙谐幽默的语言，广告能够让观众忍俊不禁，同时又能巧妙地传递产品的特点。例如，某杀虫剂广告语“真正的者”，通过幽默的方式加深了广告的印象。
13. 提出建议法
这种方法通过轻松的建议式语言，潜移默化地影响消费者的决策。例如，宋河酒的广告语“东奔西走，要喝宋河老酒”，简洁而有亲和力，容易引起消费者的共鸣。
广告作为瞬间的艺术，要想在短时间内抓住公众的心，创意至关重要。成功的广告语不仅要真实生动，还要具备简洁易懂的特点。通过不断创新与巧妙运用语言技巧，广告语才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的关注与青睐。