《广告创意与策划》课程介绍
本课程旨在通过理论与实践相结合的方式，帮助学生深入理解广告创意与策划的核心概念及实际操作，紧跟时代发展的步伐，关注移动媒体、网络平台、数字电视和手机等多元化传播媒介的发展趋势。课程内容还涵盖了广告受众与消费者研究、媒介选择与组合、广告效果评估等方面的知识。在教学过程中，我们采用模拟实战和案例教学相结合的方式，让学生不仅能够掌握广告策划的基本步骤与方法，还能通过实践体验广告创意的实际操作，培养创新思维和动手能力。
一、课程性质
本课程围绕广告创意与策划的基本知识、职业能力以及综合素质的培养展开。通过科学设计与系统规划，避免与其他课程内容的重复与交叉，确保教学效果事半功倍。教学过程中，我们始终坚持以学生为中心、教师为主导的原则，通过丰富的教学手段激发学生的学习兴趣，培养他们的创造力，使学生在理论学习的基础上能够轻松掌握广告创意的核心技能。
二、教学理念
传统的知识传授模式往往难以满足广告创意与策划课程对综合能力的需求，本课程采用一体化的教学模式，注重理论与实践的结合，帮助学生真正理解和掌握广告策划与创意的度知识和技能。我们通过实际项目模拟、创意小组合作、广告制作与比稿等方式，让学生身临其境地体验广告公司日常工作的每一个环节，既锻炼了学生的动脑能力，又提高了他们的团队协作精神。
三、课程目标
知识与能力目标：
学生能够掌握设计项目的调研与现场勘测，准确把握客户需求；
熟练完成设计草案，并根据客户要求进行精准定位；
掌握创意草图的绘制、设计方案的编制，了解并运用行业规范和设计术语；
学生能熟练操作Photoshop、CorelDraw、3D Max等设计软件，充分表达创意；
学生能够应用多种媒介和技术手段，全面展现设计构思，最终完成广告创意和策划工作。
过程与方法目标：
通过课堂教学和实际操作的结合，帮助学生深入理解广告创意与策划的工作流程，培养学生的专业技能和创新思维。
在多种实际情境中，学生将学会如何将创意融入广告设计，如何高效沟通与团队合作，为未来的职业生涯打下坚实基础。
情感与态度目标：
通过对广告策划文化的深入体验，激发学生的求知欲和创新欲，培养学生严谨的学风和科学的态度；
强化学生对法律法规、信息道德及职业的认识，培养他们具备现代社会所需的良好信息素养、社会责任感和安全意识。
四、课程结构
广告策划的基本概念与地位
广告策划的核心是使广告活动更加科学化和规范化。学生将学习广告策划的定义、特性、原则以及实际案例分析。
社会发展对广告策划的影响
现代市场环境的变化和消费者心理的转变对广告策划提出了新的要求。课程将深入探讨价值观、消费行为以及流行趋势如何影响广告创意的制定，并通过案例分析帮助学生掌握如何应对这些变化。
广告策划与营销、品牌建设的关系
学生将学习市场营销计划的制定，品牌的成长过程及广告策略的关联，帮助学生掌握广告定位、目标设定、媒介选择及广告预算的编制。
创意与广告表现
创意是广告策划中的灵魂，本课程将深入探讨创意的定义、原则与实现过程，如何将创意与广告目标相结合，提升广告效果。
整合营销传播的现代广告理念
整合营销传播是现代广告的重要趋势。学生将通过学习其特点、实施方法，掌握如何在广告策划中运用这一理念，提升广告的整体传播效果。
五、教学实施建议
教学场地与设备
本课程的教学场地配备了现代化的多媒体教室、电子商务与市场营销实训室等，实训室内设备完善，具备小组讨论和创意制作的必要工具。每个小组配备了独立的白板、电脑及音设备，学生可以实时记录与展示创意。
课程考核方式
本课程采用过程考核与结果考核相结合的方式，通过课堂参与、作业完成、项目实施等多方面评估学生的表现。考核内容包括学生的学习态度、创意表现、团队合作能力等。
评估标准
课程考核不仅关注学生的知识掌握程度，更注重其创新能力和实际操作能力。期末考核将通过创意策划书的制作、综合答辩等形式进行，全面考察学生的能力。
六、《广告创意与策划》课程将为学生提供全面的理论知识与实践经验，帮助他们掌握广告创意和策划的核心技能，提升他们的职业素养与创新能力，为未来的广告行业工作打下坚实的基础。