你究竟在卖什么?
是产品,还是服务?
很多人往往没有意识到,这两者之间的差别到底有多大。而这个差别,实际上可能直接影响到你或你企业的业绩。
亲爱的朋友,
你是否认真思考过,自己在卖的是产品,还是服务?大多数人,甚至大部分商家,都没太考虑过这个问题。
无论是线上电商,还是线下门店,许多商家往往只是单纯地推销某个商品,或者直接在街头租个店铺开卖。他们的目标很简单——通过销售产品来。
问题在于,他们并没有搞清楚自己卖的是产品还是服务。如果你没有清晰的目标,你的销售信息也就不够明确。用户会感到困惑,最终降低了购买的可能性。
让我举个简单的例子:
假设用户想要购买一台打孔机,他们真的需要一台打孔机吗?
其实不然,用户的真正需求,并非一台打孔机,而是墙上需要打个孔。
如果你只是卖一台打孔机,那么用户自己作,可能会遇到各种麻烦。而如果你将自己的产品定位为一种服务,那么你的思维就会变得不同。你会思考:“如何通过服务,帮助用户在墙上打一个孔?”
在这种情况下,你就有了两种解决方案:
第一种,你可以直接把打孔机卖给用户;
第二种,你可以提供服务,亲自帮用户打孔。
关键在于,你的目标是满足用户“有个孔”的需求,而不是单纯地把打孔机卖出去。这,便是产品与服务之间的本质区别。
再举个例子:健身房。
许多健身房把会员卡当成一种“产品”,然后把卡卖给用户。
很多办卡的人,最终都没有去过健身房,健身卡也就变成了一个“闲置物品”。
如果这家健身房将自己的业务定位为“服务”,他们就会主动帮助会员制定健身计划,提供专业的指导,甚至通过各种方式激励会员坚持锻炼,帮助他们实现想要的身材目标。
这种情况下,用户不仅会使用这项服务,健身房也能带来更高的用户粘性和转化率。
再比如,师瑾的短文案训练营。
这项训练营并非是一个单纯的“产品”,它更像是一项高效的服务。通过这项服务,学员可以轻松吸引目标粉丝,进而顺利销售任何他们想卖的产品。
这种以服务为核心的思维,让用户的需求得到了精准对接,同时也提升了业务的实际价值。
现在,既然你已经明白了“产品”和“服务”的区别,那么在你撰写文案时,你就会更加明确目标,清晰传达你所提供的真正价值。而这样,用户自然而然地会对你的产品产生兴趣,购买的几率也大大提高。
祝你生意兴隆,业绩大增!