寒潮持续来袭，寒冷气息扑面而来，伴随而来的是一股“悬崖式降温”，让“降温经济”迎来了自己的高光时刻。
11月6日，淘宝天猫与墨迹天气联合发布了《天猫双11年轻人降温保暖图鉴》，并揭示了今年冬季的四大降温消费趋势：羽绒短裙成为热潮，皮草消费逐渐“下沉”，秋裤有了新的进阶版，勃肯鞋接替鞋成为冬季新宠。
在今年的寒冬里，羽绒服重新成为了冬季服装的主角。在经历了军大衣、大花袄、冲锋衣等多种冬装的轮番“宠爱”后，年轻人最终又回到了羽绒服的怀抱，像是找回了那个一直以来最信赖的冬季“白月光”。特别是在天猫双11期间，千元以上的羽绒服成交量比去年增长了30%以上，轻奢羽绒品牌高梵一举突破，首次跻身天猫服饰销售榜单，排名第八。而波司登旗下售价超过2000元的极寒鹅绒服也取得了超过两万件的销量，成为市场的佼佼者。
除了传统的羽绒服，年轻人还开始热衷于研究“羽绒服内穿”这一新趋势。羽绒内胆因其亲民的价格和出色的搭配性，成为了许多人冬季衣橱中的必备单品。与大衣、冲锋衣等外套叠穿，既能保暖又不失时尚感，特别受年轻消费者的青睐。天猫双11数据显示，羽绒内胆的搜索量同比激增超过104%。鸭鸭、雪中飞、雅鹿等专业羽绒品牌纷纷推出了更加注重性价比的羽绒内胆产品，进一步吸引了大量年轻消费者的关注。
今年冬季，羽绒短裙也成了女孩们最喜爱的“降温搭档”。这款兼具保暖性与时尚感的单品，迅速在社交平台上引起了热议，相关穿搭笔记在各大社交媒体上层出不穷，相关话题的热度持续攀升。天猫双11期间，羽绒短裙的搜索量同比增长了372%。蕉下、dzzit地素、CHUU、unifree等时尚品牌纷纷推出羽绒半身裙，销量激增，成为冬季时尚的一大亮点。
随着寒冷天气的到来，秋裤再度成为话题。今年的秋裤不再局限于传统款式，00后推出了更具时尚感和舒适性的“鲨鱼裤”，这款兼具保暖与时尚的裤子迅速赢得了年轻人的青睐。天猫数据显示，鲨鱼裤的成交量同比增长了24%。其中，secretworld在双11期间销量接近2万条，SIINSIIN品牌的秋冬鲨鱼裤更是增长了超过80%。
羽绒服和皮草成为冬季保暖领域的“双雄”。天猫双11数据显示，皮草的成交量同比增长了40%。品牌如NINARAISE、ITIB等的单款皮草外套销量过亿，成为许多消费者的首选。值得一提的是，今年皮草的消费热潮明显向三四线城市蔓延，尤其是在广东博罗县和惠东县，女性消费者成为皮草市场的主力军。
冬季鞋履市场也发生了剧变。“鞋退役，勃肯鞋出征”成为了许多消费者的秋冬交替仪式。今年天猫双11数据显示，勃肯鞋品类的成交量同比增长了近40%。勃肯鞋的开创品牌BIRKENSTOCK，其经典款Boston包头拖鞋和London Shearling毛毛鞋的成交量都突破了百万，成为鞋类市场的佼佼者。
“勃肯鞋”已经不再是某个品牌的专属名称，它已发展成一个过十亿规模的鞋品类。在天猫双11期间，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷推出勃肯鞋系列，并取得了显著的成交成绩，百丽的全麦吐司全包勃肯鞋更是单品成交额突破千万。
2023年双11的服饰市场呈现爆发式增长，背后体现的是电商平台不再单纯追求“低价内卷”，而是更加注重产品的质量和价值。天猫的数据显示，千元以上的服饰商品成交量同比增长了30%，千元以上的雪地靴成交量更是同比增长了50%。这些数据证明了“好货”依然是市场中的王者。
为了确保消费者能够享受到更实在的优惠，天猫还多次推出大额补贴活动，并设置了专门的降温专区，进一步激发了消费者的购买热情，推动了多个头部品牌的销量爆发。
寒冷的冬季里，暖意与时尚并行，消费者的需求也正变得更加多元化。在这个冬天，羽绒服、皮草、鲨鱼裤、勃肯鞋等一系列新兴保暖单品不仅守护了人们的温暖，也引领了冬季时尚的新潮流。