随着越来越多的用户在抖音上进行搜索，搜索营销的价值逐渐显现，越来越多的品牌开始重视这一渠道，并计划增加相关预算，以便抓住这一增长趋势。
为了帮助品牌在搜索营销领域更好地布局，巨量引擎与益普索联合发布了全新的手册《把握搜索红利撬动生意新增量》。这本手册将为品牌提供全面的指导，帮助它们深入理解搜索营销的核心价值，并提供如何在抖音平台上有效投放搜索广告的实用建议。
根据益普索的调研，抖音平台庞大的用户和显著的商业转化效果，使其成为品牌进行搜索广告投放的首选平台。数据显示，92%的广告主认为，通过巨量引擎进行品牌搜索广告投放，可以有效地提升品牌的市场占有率，84%的受访者认为这种广告投放能够增强用户对品牌的信任感。
超过80%的抖音月活跃用户表示他们有过搜索行为，其中每月搜索超过100次的用户占据了最大的比例。这表明，随着电商内容消费习惯的逐步形成，用户的购物方式和决策路径也发生了变化。
自2020年以来，越来越多的消费者开始通过搜索进入电商平台购物，每天最活跃的购物中，有78%的人通过搜索进入了电商品专页面。在这些用户当中，通过搜索访问店铺进行购买的人数持续增长，且增长势头十分强劲。
益普索的一项研究表明，抖音平台的“自然搜索”功能已成为用户获取信息和进行购买的一种新兴方式。这种方式不仅帮助用户发现新产品，还提供了更具互动性的购物体验。调查显示，93%的受访者认为自然搜索是一种全新的信息获取方式，92%的人表示，使用自然搜索可以帮助他们发现新产品，83%的用户认为自然搜索能够提供更为互动的购物体验。
抖音平台上的自然搜索功能与其他电商渠道相比，能更高效地吸引用户进入电商品专页面，触达率是抖音号、直播间和短的几倍。与之相比，其他购物专栏的吸引力较弱。
随着短和直播带货形式的兴起，抖音平台逐渐迎来了搜索营销的。相关数据显示，抖音的搜索频率已超越了许多传统电商平台，用户在每次通过搜索进行购买决策时，通常表现出更为主动的购物心态。
调研还表明，在那些每月进行购物的用户中，74%的用户会通过搜索进入电商品专页面。换句话说，通过自然搜索购物的用户越来越庞大，并且这一趋势还在持续增长。
在互联网时代，用户通过搜索主动完成购物决策，往往意味着他们的购买意图更加明确和坚定。对于新兴品牌和传统企业而言，自然搜索都能带来新的流量增长机会。随着抖音平台上自然搜索量的持续攀升，这一现象显然符合用户日益增长的精准购物需求。
为顺应这一趋势，精准化营销成为品牌不可忽视的关键策略。在抖音平台的用户调研中，79%的受访者表示，他们在日常生活中会主动进行产品搜索。这意味着，用户在搜索时并非固定锁定某一品牌或产品，而是更多地在寻找新产品或更详细的信息。79%的受访者表示，他们搜索的目的通常是“帮我找到想买的东西”，这表明他们在搜索时更注重产品本身，而非品牌。
这种主动搜索的消费意图使得抖音电商生态的优势愈加明显。积极主动的消费者往往在购买决策时更加注重产品的多样性和个性化，这使得他们在购买时考虑的因素更加全面，并且通常具有较强的预购倾向。
这一行为模式使得积极的新消费者在电商市场中愈发重要。此类消费者通常会系统性地研究产品，验证其一致性与可满足性，从而做出更加理性和高效的购买决策。他们在消费市场中占据着越来越重要的地位，为品牌带来了不可忽视的机遇。
益普索的研究还发现，不同品牌在投放搜索广告后，通常能收获良好的广告效果，并愿意在未来增加投入。这种现象表明，广告主对搜索广告的长期效果持乐观态度。不同领域的品牌对搜索广告的接受程度也存在差异。例如，家居和快速消费品领域尤其认可搜索广告的效果，因为这些产品通常需要经过更多的评估决策，而电子产品则因需要不断更新其技术和功能，也在广告效果上表现良好。
从整体来看，各种电商场景证明了搜索广告的有效性，它不仅能够推动品牌的销售增长，还为品牌提供了巨大的市场潜力。品牌在投放搜索广告后，通常能显著提升GMV（总交易额）和下单量。例如，某独立站品牌在投放搜索广告后，GMV增长了117%，下单量增长了232%。全球消费品品牌在投放搜索广告后的表现同样出色，显著提升了其业绩，获得了可观的回报。
这一现象充分体现了投放搜索广告对品牌的重要性，它不仅能带来即时的业绩增长，还为品牌的未来发展奠定了坚实的基础。无论是大品牌还是小型地方企业，只要能灵活运用搜索广告，都能够获得显著的市场份额和品牌提升。
消费者在做决策时受到多重因素的影响，而这些因素并非独立存在，而是相互交织、相互促进。巨量引擎的“搜索品专”能够帮助品牌精准定位目标用户，根据不同场景和需求优化投放内容，从而提高广告投放的精准度和转化率。
通过针对不同消费者预期的精准营销，品牌能够有效提高潜在购买意图转化为实际购买行为的比例，从而提高转化率。品牌通过矩阵式的经营策略，可以将相似的消费意图聚合在一个子品专中，使消费者在搜索时能更清晰地识别需求，并提升购买转化效果。
随着人们对新事物和内容消费的兴趣不断增加，电商和社交领域充满了未被挖掘的机会。品牌能够将自己融入这一趋势，抓住机遇，从中获得巨大的商业潜力。如今，借助强大的数字工具，品牌能够洞察市场，塑造成功的商业模式，不断跟随时代发展的步伐，迎接未来的挑战。