在游戏行业中，流传着一句话：“把用户当傻子”。这并不是字面上的意思，而是强调在游戏设计和引导上要做到极致的清晰与简易。也就是说，游戏中的每一个功能、每一个操作步骤，都需要明确地引导玩家，确保无论玩家的经验如何，都能顺利上手。随着玩家审美和能力的不断提升，这种“傻瓜式”教学方式已逐渐失去了吸引力，越来越多的玩家希望能在没有过多引导的情况下，自主探索和掌握游戏的乐趣。即便是像“暴雪”这样的行业巨头，也因为过于强调玩家的基础教学而屡遭批评。
几十年前，游戏开发者若能回到现代，一定会惊讶地发现，今天的玩家不仅不愿意被教如何玩游戏，反而能够自行发现更加有趣的玩法，甚至创造出比游戏公司更具创意和深度的内容。这种现象，正是当前游戏行业中备受瞩目的UGC（用户生成内容）的体现。如今，游戏公司不仅接受了这一趋势，更积极拥抱玩家创造力，努力促进和鼓励UGC的发展。
尽管暴雪在PC时代未能充分理解这一点，但在手游时代，Supercell显然早已深谙其道。
UGC的潜力：内容供应与玩家需求的平衡
上周，Supercell投资了HypeHype，这家成立于2012年的游戏开发商，拿出了1550万美元。HypeHype原名Frogmind，曾经开发了《BADLAND》和《RumbleStars》等休闲类游戏。2016年，Supercell收购了Frogmind51%的股份，并且帮助这家公司意识到移动平台的巨大潜力。从那时起，Frogmind不再仅仅专注于单一产品的成败，而是开始思考平台的发展。今年2月，他们推出了UGC游戏平台《HypeHype》，并且为此将公司名称更改为与平台一致。
Supercell一直在推动UGC的概念，《部落冲突》作为其代表作之一，玩家在其中体验的每一个关卡，实际上都是由其他玩家设计的。Supercell非常重视社区内容的贡献，也乐于看到UGC创造出更加丰富和多样的玩法。这一理念显然对HypeHype产生了深远的影响，尽管我们无法确切知道是Supercell影响了Frogmind，还是Frogmind的创意吸引了Supercell，但可以确定的是，Supercell本身的成功与其UGC战略密切相关。
HypeHype的目标非常明确，它的营销主管Jarno Kallunki-Mättö表示，HypeHype相信“每个人都是游戏开发者”。这一理念表明，《HypeHype》希望打破传统的游戏开发模式，让每个玩家都有机会参与到创作中来，成为游戏内容的生产者。
在游戏行业，内容供给一直是一个严峻的挑战，尤其是在玩家数量与开发者数量严重不匹配的情况下。即使是最乐观的预测，若开发者和玩家数量达到1:1的比例，仍然无法满足日益增长的内容需求。消费总是比生产来得更快，这使得优质内容的短缺问题难以得到根本解决。提升内容的数量和质量，一直是游戏公司不断争夺开发者的关键所在。
随着UGC文化的兴起，游戏平台逐渐突破了这一困境。以《我的世界》为例，2020年微软宣布其销量突破2亿，月活跃用户达1.31亿。而同样依托UGC概念的Roblox，在今年1月月活跃用户数达到了1.64亿，超越了《我的世界》，并且吸引了大量青少年用户。玩家自制内容、玩家自我消费的模式，正逐渐成为新一代游戏平台的主流。
去中心化的游戏平台：像搭积木一样做游戏
虽然玩家自创内容的方式看似充满无限潜力，但其最大的挑战在于如何控制内容的质量。
HypeHype的初衷，正是因为看到了市场上许多超休闲游戏缺乏创意和新意，反复抄袭、无法创新。HypeHype自己是否能够避免这一命运，跳出抄袭的怪圈，仍是一个未知数。
自从今年2月在菲律宾进行测试以来，《HypeHype》平台上已经诞生了超过13.2万款游戏，这样的内容量虽然庞大，但也意味着如何确保质量将成为平台的一大难题。相比之下，尽管《我的世界》版的内容创作者更多、UGC文化更为成熟，但目前该平台上的游戏数量也仅为8万。
与《我的世界》或Roblox等沙盒游戏不同，《HypeHype》更像是开发者熟悉的“游戏盒子”平台，汇聚了大量超休闲游戏产品。游戏盒子作为一种汇聚多种游戏的工具，能够免去玩家不断搜索新游戏的麻烦，同时为开发者提供了流量分发和低成本导流的机会。
尽管游戏盒子的概念在2018年因与微信小游戏生态理念相悖而遭到封禁，但其并未因此消失，反而涌现出了一批更加独立化的游戏盒子平台，比如快手小游戏和字节跳动的鱼等。今年4月，鱼上线仅三个月，月活跃用户就突破了900万。
尽管《HypeHype》面临着内容质量的巨大挑战，但与传统的盒子平台相比，它有一个显著的优势，那就是去中心化的内容生态。这一切都得益于平台本身设置的低门槛，让每个人都有可能成为游戏的开发者。
游戏界的“抖音”？
与传统的沙盒游戏不同，HypeHype在设计上更注重便捷和亲民。一开始，平台便支持用户直接在手机上制作游戏，而不是依赖复杂的开发工具。比起其他平台，《HypeHype》更像是借鉴了抖音的设计理念。平台上的首页展示的是动态，玩家可以像刷短一样，随时浏览和体验其他玩家制作的游戏。如果某个游戏不感兴趣，只需上滑即可进入下一个。
《HypeHype》官方也承认，它的设计受到了TikTok（抖音）等短平台的启发。通过这一方式，平台希望能让全球29亿玩家不仅是消费者，也成为内容的创作者。
最终，HypeHype是否能够成为新一代UGC爆款平台，或者说成为“游戏界的抖音”，仍然取决于其内容的质量和创新能力。虽然平台提供了便捷的工具和创新的模式，但一切仍需依赖玩家创作出的优秀内容来实现成功。