Feed流广告：精准化与个性化的广告新趋势
与传统的广告形式不同，Feed流广告在精准投放方面展现出了独特的优势。它通过分析用户的性别、年龄、兴趣、地理位置等多重标签，为每个用户量身定制广告，从而最大程度地减少了广告的干扰。如果说“不打扰”是广告的最高境界，那么这种量身定制、非打扰式的广告无疑是最理想的广告形态。
如今，Feed流广告已成为移动广告的主流形式。无论是社交平台、搜索引擎、应用，还是信息流、新闻资讯等各大网络平台，都广泛应用了这一广告模式。可以说，凡是有流量的地方，就能看到Feed流广告的身影。
对于品牌主来说，选择广告投放的渠道与方式也变得更加复杂。在众多平台、频次、创意、形式的选择面前，如何精准投放、控制预算，如何找到最合适的代理商成为了品牌主的一大难题。
微信朋友圈：高价格高价值，选择代理商至关重要
微信朋友圈广告的诞生是一个逐步“平民化”的过程。2015年1月，微信首次推出朋友圈广告，宝马、可口可乐和vivo等大品牌成为首批广告主，起步价格高达500万元。但随着时间的推移，微信逐渐降低了广告投放门槛，7个月后，单次投放金额降至20万元；到2016年1月，单次投放的门槛再次下降至5万元。这时，广告主的范围从豪华品牌扩展至包括奢侈品、化妆品、电商、快消品、游戏等多个行业的知名品牌。
目前，微信朋友圈广告的价格分为三个档次：5万元、100万元和500万元，广告投放方式可选择排期购买或竞价购买，计费模式为CPM（千次展示成本）。不同地区的广告费用从60元至180元不等。其中，5万元档位仅支持图文广告，而100万元和500万元档位则可投放6秒小。
尽管微信朋友圈广告的价格逐步降低，但它依然是业内最昂贵的广告投放渠道之一。
为什么微信朋友圈广告能保持如此高的定价？这得益于其庞大的用户基础和极高的活跃度。微信的日活跃用户接近8亿，其中超过一半的用户每天使用微信的时长超过90分钟。微信的用户主要以80后和90后为主，这些年轻用户的社交和支付习惯几乎完全在线上，具备较强的消费能力和消费意愿。他们不仅愿意为生活品质买单，而且对品牌、质感、个性化的要求非常高。
那么，怎样的广告能够打动这些年轻消费者呢？宝马M2的成功案例或许能提供一定的借鉴。宝马通过一则由维密超模吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）代言的短广告，最终获得了超过1.17亿的曝光量。这则广告凭借豪车、和速度等元素，成功打入了中产的心中。
投放朋友圈广告时，广告创意和个性化的趣味性至关重要。精准的目标用户选择和广告时段的安排也对广告效果有着直接影响。如何通过巧妙的文案吸引用户，又符合微信“不得诱导分享”的规定，这一系列的细节问题将直接影响广告的投放效果。
若品牌主没有足够的市场经验和团队支持，选择一家经验丰富的广告代理商，诸如亿科思奇、派瑞威行、智云众等，能够大大提升广告效果。
微博：早期布局，投放大V更加高效
微博是最早推出Feed流广告的平台之一。早在2013年，微博就推出了其国内首款Feed流广告产品——“粉丝通”。这一广告产品的价格相对亲民，CPM（千次展示成本）底价为5元/次，而CPE（每次点击成本）底价则为0.5元。
随着微博用户活跃度的回升，粉丝通的收入逐年增长。尽管粉丝通取得了一定的成绩，微博大号的广告效益始终不可忽视。尤其是那些拥有庞大粉丝基础的大V账号，其广告投放的效果往往更为显著。
微博的大V账号可以分为两类：一类是自带流量的明星和公众人物，如鹿晗、Tfboys和吴亦凡等；另一类是草根大号，这些账号虽然起步较晚，但凭借内容的独特性和精准的用户定位，积累了大量粉丝。无论是“冷笑话”、经济学科普，还是情感故事、科技评测等领域，微博的草根大V账号覆盖面广，内容精准，极具吸引力。
几乎所有热门事件的传播，都离不开大V的推波助澜。在这个基础上，依托流量和影响力的营销链条逐渐成熟，许多专业的传媒公司已经能够提供从“筛选—询价—创意制作—投放—效果追踪”全流程服务。根据大V的粉丝量，微博广告的单条费用从几百元到几万元不等。
与粉丝通广告相比，投放大V账号的广告费用虽高，但能获得更精准、更自然、更具互动性的广告效果。这也意味着，选择合适的大V进行合作，比单纯依赖粉丝通投放要更为高效。
WiFi：低成本高潜力，创意设计不可忽视
虽然WiFi的广告起步较晚，但其庞大的用户量与微信不相上下，已经跻身流量平台的前列。据数据显示，WiFi的总用户已超过9亿，月活跃用户达到5.2亿。2016年，WiFi的广告收入已超过15亿，并预计在2017年达到40亿。
WiFi的广告优势在于低成本。CPC（每次点击成本）最低仅为0.3元，CPD（每次下载成本）最低为0.6元，相比其他平台的广告，WiFi的广告投放成本要低得多。它提供跨平台服务，支持多种合作伙伴，极少限制竞品，拥有更广泛的市场接入能力。
WiFi的广告精准度相对较低，广告创意的设计至关重要。一则创意优质的广告，能够有效弥补精准度上的不足，吸引更多的用户关注。在选择WiFi进行广告投放时，找到经验丰富的代理商，对于提高广告效果至关重要。
目前，WiFi的Feed流广告仍处于高速发展期，宽松，红利明显，但随着平台的逐渐成熟，这一红利期可能会逐步结束。