在西安这样一个竞争激烈的房地产市场中，品牌众多且各具特色。房产开发公司采用了多种运营模式，其中包括品牌与项目独立运营、以项目带动品牌、以及以品牌引领项目的方式。每种模式都有其独特的优势和挑战，但无论采取何种形式，最终的目标都是为了提升品牌的市场认知度和消费者的信任感。
在当前的市场环境中，东原地产深刻洞察了其主要目标客户的需求。这些客户大多数集中在25至35岁之间，尤其是以90后和00后为主的年轻人。由于这一代人具有不同于传统消费者的价值观和消费行为，东原地产的品牌推广策略在内容和形式上，必须兼顾生活需求、精神需求和成长需求，确保品牌能够与年轻人产生深层次的共鸣。
东原地产的品牌理念以“东原式生活”为核心，倡导“有心、有趣、有温度”的品牌精神，致力于为年轻人群打造创新且充满活力的社群生活方式。东原品牌的口号“为新而活”彰显了其对创新和变化的追求，同时也传递出一种探索未知和拥抱生活的积极态度。作为创新生活方式的引领者，东原地产不仅仅在产品上进行创新，还积极推动全方位的品牌建设，通过全国各地的品牌落地，逐步在硬件和软件层面塑造清晰且具辨识度的品牌形象。
东原地产注重通过一系列跨界合作与创新活动来加强品牌与消费者之间的联系。例如，东原与知乎的合作，通过发起关于生活痛点的话题，成功引起了大众的广泛讨论和关注。这种跨平台的互动不仅激发了人们对品牌的兴趣，也加深了消费者对品牌的情感认同。东原还通过开设“有问题生活馆”快闪店，巧妙地将现实生活中的问题与东原产品进行结合，为消费者提供切实可行的解决方案，强化了品牌的贴近性和实用性。
东原通过举办各种形式的活动，进一步增强了品牌在消费者心中的影响力。例如，联合Gallery100和“童梦童享”等资源，东原了充满创意的绘画活动，通过艺术形式与消费者互动，创造了一个充满想象力的社交平台。东原的“100%的爱流动实验室”也通过流动巴士形式，与家庭消费者进行情感共鸣，引发了家庭对爱的讨论和探索。
在城市传播方面，东原地产采用了独特的声音营销策略。通过前期的声音海报宣传，东原将西安的城市生活场景融入品牌传播，打破传统广告的冷冰冰形象，以亲切、富有生活气息的方式，拉近了品牌与消费者之间的距离。而与网易云音乐的跨界合作，则通过线上电台节目《听见100%的西安》，为听众提供了多样的声音内容，让品牌的声音与消费者的生活更加紧密相连。
不仅如此，东原还通过创新的科技手段，推出了“声音博物馆”H5应用，结合陕博线下落地展示，将西安的城市声音文化与AR技术结合，带给消费者身临其境的互动体验。通过这些跨界合作与创新活动，东原地产不仅成功提升了品牌的知名度，还在城市中掀起了一股文化和情感的波澜。
为了进一步探索西安这座城市的独特魅力，东原地产发起了“寻找城市真味”的系列活动。通过与冰峰、风味人间等本地品牌的合作，东原推出了“东原首席寻味官”活动，拍摄美食纪录片并举办线上互动，打造了一张属于西安的美食地图，让消费者在品味美食的更加深入地了解这座城市的文化底蕴。东原还联合气味图书馆举办了气味故事展，展现了西安独特的气味记忆，勾起了人们对这座城市的美好回忆。
在整个品牌传播过程中，东原地产还通过微信公众号等平台，不断塑造品牌的IP个性，提升品牌的认知度和受众粘性。例如，借鉴“100%女孩”的成功案例，东原进行形象定位与内容规划，结合生活方式与情感需求，通过精准的内容发布吸引了大量目标客群的关注。最终，东原通过这些多元化的线上线下活动，成功地建立了与消费者之间深厚的情感联系，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。