目前，国内首档全网汽车评价分析类节目《这车怎么样》已发布56期，节目通过收集、处理与分析全网各种有效评价，并采用传播效果四度评价法，结合算法计算出相关指数，全面、客观地呈现产品的评价。这种基于四度评价法的分析体系，能为消费者购买各类产品（如IT设备、家电等）提供有力的参考依据。
传播效果四度评价法简介
传播效果四度评价法由修宇博士在2018年提出，旨在为新媒体时代的传播效果提供量化评估工具。其核心在于研究媒体与用户之间的互动关系，分析媒体如何影响用户的认知、态度与行为，以及反向探讨用户如何影响媒体内容。这一评价体系不仅考虑传播内容的传播度，还强调互动、影响与受众的情感倾向等因素，为评估传播效果提供了更为精准的标准。
该方法将传播效果分为四个方面：传播度、影响度、互动度、友好度，每一维度都根据不同权重进行打分，形成系统的量化评价体系，从而使评估结果具备可比性。
研究背景与发展
随着媒体环境的迅速变化，传统的传播效果评估方法已无法适应新媒体的特点。过去，评估传播效果主要依赖受众规模、传播到达率等基本指标，而现代评估体系则更加注重受众的心理反应与行为参与，覆盖了受众的态度、心理参与、互动模式等多个层面。针对这一需求，修宇博士结合新媒体的迅猛发展，提出了传播效果四度评价法。
其理论基础来源于经典的AIDMA和AISAS模型。AIDMA模型强调了消费者的行为路径，而AISAS模型则增加了互联网时代特有的“搜索”和“分享”环节，突出了受众的主动行为。伴随移动互联网的崛起，SICAS模型应运而生，它描述了在这一新传播生态下，用户如何通过“感知—兴趣互动—连接沟通—行动—分享”的方式影响传播效果。
传播效果四度评价法的理论基础
传播效果四度评价法的底层理论结构融合了多个经典模型，包括AIDMA、AISAS和SICAS，结合了六大媒体平台的传播特点，并赋予每个维度不同的权重。修宇博士利用德尔菲法和层次分析法（AHP）对指标进行科学分配，确保了评估体系的严谨性和权重分配的合理性。
评价指标的设置与方法
传播效果四度评价法的评价体系包括四个一级指标：传播度、友好度、影响度与互动度。每个一级指标下又细分为近20个二级指标，进一步细化至多个三级指标，确保了对传播效果的度、深层次分析。
传播度：衡量内容的传播范围和频率。
友好度：评估受众对传播内容的情感反应，关注受众的满意度、认同度等。
影响度：反映媒体对受众的影响力，包括媒体的等级、活跃度以及内容曝光度等。
互动度：衡量受众与传播内容之间的互动程度，如评论、分享、参与等。
传播效果四度评价法的优势
传播效果四度评价法的最大优势在于其跨平台、度的综合评估能力。它不仅能够同时评估传统媒体与新媒体的传播效果，还能按照不同平台的特点，量化分析内容的传播效果，从而帮助传播者准确了解自己在不同媒体平台的传播优势和不足。
传播效果四度评价法突破了传统排名系统单纯依赖点击量的局限，它能够通过科学的模型和算法，真实、全面地反映传播效果。无论内容正面还是负面，传播平台的类型如何，都能通过定量化的分析结果，帮助品牌方更好地把握传播效果，制定更为精准的传播策略。
传播效果四度评价法的应用
传播效果四度评价法广泛应用于各类传播场景，如品牌传播、公共关系、事件传播等。
品牌传播效果评估：通过四个指标的分析，量化考察公关传播对品牌形象的实际影响，并通过对比历史数据，帮助品牌识别优势与不足。
事件传播效果评价：评估品牌在重大事件中的传播效果，分析事件前后品牌受众的变化，帮助品牌优化传播策略。
专题性传播研究：在品牌面临市场变革、进入新市场或面临国际环境变化时，通过四度评价法评估传播效果，为品牌决策提供数据支持。
媒体选择与传播优化：基于传播度和影响度等指标，帮助品牌精准选择高效传播渠道，提升媒体投放的针对性和效果。
通过量化评估，传播效果四度评价法能够为品牌方提确的传播效果数据，使其在复杂的市场环境中做出科学的传播决策。特别是在产品推广方面，四度评价法能够全面分析消费者对产品的反馈，帮助消费者在购买决策时做出更加理性的选择。
随着新媒体的迅猛发展，传播效果四度评价法作为一种全新的传播效果量化工具，已经成为品牌传播、舆情管理和公共关系领域的有效利器。通过全面、系统的评估体系，它不仅为品牌传播提供了科学的参考依据，也为消费者在产品选择时提供了真实、客观的数据支持。随着该方法在多个领域的广泛应用，未来将为更多行业带来更加精准、可持续的传播效果优化方案。