在2023年，全球企业2000强的榜单中，公司占据了391个席位，仅次于的611家，远超日本的192家。这一领先地位，尽管在企业总数上表现得相当强劲，却并未在今年的全球首席营销官（CMO）榜单中得到延续。实际上，来自的市场营销与品牌负责人仅有两位入选。这其中，部分原因是许多公司尚未设立专门的CMO职位，但更深层次的问题在于：在当量至上的时代，品牌建设和长期的销售增长，究竟对企业而言意味着什么？
在这个信息的时代，复杂的现实有时需要通过简化来理解。市场营销的基本任务，归根结底是影响消费者的态度和行为，进而实现企业的可持续发展、盈利和增长。从某种角度来看，营销人员通过调整策略，可能会直接影响消费者的购买决定，也可能并不会产生明显影响。换句话说，营销的效果并非总是显而易见的，这也是首席营销官的工作本质。
首席营销官的职责并非如上述定义所描述的那么简单。事实上，在企业的高层管理中，首席营销官是最容易受到外部环境变化影响的职位之一。如今，首席营销官面临着从极其繁杂的社会、文化、经济环境中提取有用信息的挑战。他们需要迅速适应瞬息万变的消费者态度和行为，随时应对外部或内部的品牌话语权争夺，同时要在高压的环境下，证明每一笔投入的营销支出都能够带来可量化的回报。尽管这种“回报确定性”往往是理想化的，而非现实中的常态。
曾经属于CMO职责范围内的品牌定位、产品定价和促销策略，现在已成为跨部门合作的共同责任。现代企业的品牌建设往往是跨部门协作的结果，甚至会受到营销外部门的挑战或干扰。这种去中心化的趋势在2023年愈加明显，反映了现代市场营销的复杂性和度。
正是由于这些因素，评选出最具影响力的CMO并非易事。这项成就的难度，也使得登上2023年福布斯全球最具影响力CMO榜单的50位营销，显得尤为值得称道。他们不仅在品牌和公司内部发挥着关键作用，也在全球营销领域内产生了深远影响。榜单中，28位新晋上榜者的成功经验，值得我们认真借鉴和反思。
评估CMO的影响力并非单纯的数字游戏。每个CMO的影响力，往往是度、多角度的。衡量他们的影响力，不仅要考虑品牌的历史传承与创新，也要评估外部环境对品牌的冲击。影响力的背后，往往有着数据支持的深刻背景。为了选出这50位杰出的营销，福布斯与研究伙伴Sprinklr一道，采用了严格的数据驱动方法，对全球超过110亿个数据点进行分析，并结合领英提供的重要补充数据，确保评选的公平性与精准性。
评选的标准十分严格，涵盖了包括个人知名度、品牌和活动的热度、营销效果、财务表现等在内的22个关键指标。通过综合评分，最终确定了CMO的影响力排名。榜单中，每位上榜者背后都有着不同的故事与贡献，而这些背后的数据分析和评估方法，也为我们提供了更多关于现代营销如何运作的思考。
2023年全球最具影响力CMO榜单前十名的首席营销官来自全球多个，他们所带领的企业在全球范围内都有着巨大的市场影响力。这些营销的企业总共拥有接近1200万名员工，总市值近9万亿美元。尽管公司和品牌在营销过程中扮演着重要角色，但最终榜单的焦点依旧放在了人——这些具备卓越领导力和战略眼光的CMO们。
在今年的榜单中，来自的两位CMO表现尤为突出：
第25名：董本洪（Chris Tung）
阿里巴巴集团首席营销官
自2016年起担任阿里巴巴CMO的董本洪，领导着阿里云、淘宝、天猫等多个业务板块的营销工作。在他的带领下，阿里巴巴在2022年大力推动可持续发展，提升了品牌的“绿色”形象，并通过平台优势，号召更多用户参与到碳中和目标的实现过程中。董本洪领导下的营销部门也帮助阿里巴巴成为2022年第二大最具价值品牌。2023年，阿里巴巴宣布分拆为六个独立的业务实体，董本洪依然继续在集团层面领导营销战略。
第30名：刘秀云（Jessica Erding Liu）
SHEIN全球市场与品牌负责人
作为SHEIN的新任全球品牌运营副总裁，刘秀云成功推动了公司的数字化转型，带领这家时尚零售巨头筹集了20亿美元的资金，进一步巩固了品牌在全球市场的地位。
这两位CMO的成功，展现了企业在全球市场中的逐步崛起，同时也表明，在全球营销界中，的领导力正在不断强化。
以上便是2023年全球最具影响力CMO榜单的部分亮点。进入榜单的这些营销，凭借其卓越的市场敏锐度和创新精神，不仅改变了品牌的命运，也推动了整个行业的进步。他们的经验与战略，值得所有营销从业者深入学习与借鉴。