过去一年，互联网行业中的“裁员”和“副业”话题成为热议焦点。在职业发展前景日渐模糊、规划周期越来越短的今天，许多人开始将目光投向了自媒体，作为一条相对可行的职业道路和理想的退路。
自媒体的魅力在于，它几乎没有门槛，启动成本为零，还能够兼顾本职工作，是许多普通人理想的副业选择。决心开始的朋友们常常会遇到一系列问题：从不熟悉平台的规则，到无法掌握正确的运营方法；从反复做一些无效的工作，到选择垂直赛道时的迷茫；甚至小到发了无数条内容都没有任何效果，如何稳定心态也成为困扰的一大难题。
Q1：普通人做自媒体还来得及吗？
这个问题其实很广泛，我想澄清一点：我从不认为有谁是“普通人”。
如果一个人决定做自媒体，其实是在互联网上打造属于自己的个人品牌。那什么是个人品牌呢？简单来说，个人品牌就是通过长期的诚信与努力，积累起公众的信任，然后用自己的名字为信任背书，承担起应有的责任与风险。举个例子，村口的老张卖鱼多年，凭借着诚实经营，大家都信任他，买鱼时自然会找老张，这就是他积累的个人品牌。而在互联网时代，这个个人品牌的潜力巨大，可以成为一种持续增值的资产。因为即便在你休息或睡觉时，网络上的平台依然为你工作，持续产生收入。
做自媒体无论什么时候都不算晚。而关于内容创作，实际上要结合个人的天赋、兴趣和目标来定制。
Q2：做自媒体真的能吗？
在我看来，小红书是目前最适合那些尚未在其他平台建立声望的“新手”自媒体人的首选平台。
小红书的独特之处在于，它不仅极力放大了UGC（用户生成内容）的影响力，而且创造了“笔记”这种新的内容形式。理解了这一点，我们再来谈谈如何在小红书上。
小红书变现有两种主要路径：
有产品时的变现
如果你有自己的产品，无论是在小红书，还是其他平台，账号其实就是一个“渠道”。无论你是推广自己的生意还是产品，都可以通过优质的内容吸引流量并进行转化。在小红书平台上，粉丝数量并不是最重要的指标。只要你的产品足够好，就可以从第一个粉丝、第一单开始变现。
比如《小红书运营手册》中的几个例子：摄影师曼钰和珠宝鉴定师猫弦，他们在拥有少量粉丝时，就已经收到了商单。尤其是珠宝这一类非标、高毛利的商品，非常适合在小红书上推广。小猫专注于中式珠宝，仅有50个粉丝时，就通过几单交易，达成了2400元的销售额，这也证明了粉丝数的多少并不是唯一标准。
没有产品时的变现
如果你没有自己的产品，那么你就是一个流量主，可以通过“为别人吆喝”来赚取佣金。你可以选择做买手电商，挑选产品卖出去赚取佣金，或者通过广告合作、内容推广等方式进行变现。具体方式包括：
广告植入，官方称之为“内容合作”；
笔记带货，官方称之为“商品合作”；
直播带货，官方称之为“直播合作”。
Q3：如何选择合适的赛道？
账号定位是一项需要深思熟虑的任务。在我多次提到的《小红书运营手册》中，我强调过，做账号的核心在于：无论在哪个平台，你的账号本质上是你个人能力的外化。换句话说，你首先要做的，是做自己，然后才能将自己的能力通过账号展示出来。
如今的许多大公司，都非常注重“文档文化”，即把每个人视作流水线上的一个零件，甚至把人本身当作一种“消耗品”。这种做法虽然能提高效率，但对于个人来说，却意味着将自己的人生和价值压缩成一份份文件，而失去了真正的个性和创造力。
正确的做法应该是：把个人的时间和精力投入到自己的成长中，积累沉淀，把这些经验转化为内容，并通过平台与他人分享。做自媒体的账号，不是简单地去模仿别人，而是让自己的经验和能力在账号里得以体现。
Q4：如何平衡主业与副业？
运营一个自媒体账号，其实是一种表达方式。为了让这种表达的成本最低、回报最高，最重要的是不要让自己感到别扭。我建议那些将小红书作为副业、轻创业的朋友，结合自己的资源与经验，制定一个“无痛更新”的策略。
选择那些自己已经熟悉的领域或工作中能提供的素材，结合市场需求去进行内容创作。我的几个小红书账号——比如@养成计划、@App安利社、@北京Asuka橄榄球，都是基于这种“无痛更新”原则的产物。通过这种方式，你能减少内容创作的压力，形成一个稳定的运营模式。
Q5：小红书上，哪些内容容易走红？
在小红书，用户偏好的内容通常是经验性的总结和结构化的深度内容。特别是针对细分领域的内容，简洁而有深度的总结性文章通常更受欢迎。
小红书用户更倾向于图文内容，因为图文的制作成本较低，可以通过测试找到一个受欢迎的模板，快速积累内容生产经验，从而省去大部分后续创作的精力。
通过付费订阅，读者还可以加入运营经验分享社群，和其他小红书创作者交流心得。运营一个自媒体账号，实际上是一个持续学习和进步的过程，可以帮助你实现轻创业的梦想。
如果你也在考虑踏上自媒体之路，特别是小红书这个平台，它无疑是一个理想的起点。而《小红书运营手册》则是帮助你快速上手的绝佳资源。希望它能成为你实现梦想的助推器，让你在自媒体的道路上越走越远。