引人入胜：新媒体文案营销全揭秘
课程背景：
著名的营销专家科勒曾深刻指出：“商业的核心，是对公众注意力的竞争。”这一观点在今天看来依旧精准。随着时代的发展，从曾经的广告到如今的社交媒体平台，广告形式在不断创新，而背后不变的核心则是“文案”。无论是传统电视广告、户外广告，还是今天兴起的公众号和短平台，它们的成功，始终离不开巧妙的文案创作。
即便是现如今火热的短和直播，依然离不开有创意的文案作为支撑。文案不仅仅是广告语或宣传句，它是所有媒介形式的灵魂，影响着消费者的决策和品牌形象的塑造。无论营销的模式如何演变，文案的作用始终不可小觑。
对于从事营销和销售的人员来说，学习文案写作是一项基础且必要的技能。这门课的目的正是让学员通过掌握文案创作的基本技巧和原理，在不断变化的营销环境中依然能够应对自如，站稳脚跟。
课程收益：
深入了解营销、传播和新媒体领域的底层逻辑，帮助学员掌握创意写作的核心技能，提升文案质量；
学习如何根据不同新媒体平台的调性，创作符合平台特点的定制化文案，拓展品牌的影响力；
提供丰富的实操技巧和25种创作模型，确保学员学以致用，能够快速上手，实际操作中提升工作效率；
学员将在课程中亲自体验如何使用9大工具进行短文案创作，帮助学员在课后持续输出高质量的中长篇文案。
课程安排：
时长：2天，每天6小时
对象：企业新媒体运营人员、市场营销团队等
方式：现场演练、案例分析、工具应用、模型解析
课程大纲：
第一讲：文案营销的底层逻辑
文案的灵魂：无论是短、文章，还是广告，文案始终是最关键的部分。
文案的分类
包括广告文案、新媒体文章、短脚本等。
用户洞察：写作之前的必修课
用户画像：如何精确刻画目标；
痛点分析：识别目标所面临的核心问题；
价值对接：明确产品或观点如何解决这些问题；
卖点提炼：将核心卖点提炼成一句简洁有力的话语。
案例分析：宝妈的文案定位
工具：STP分析法
文案创作的核心原则
学习如何深入洞察消费者需求，理解大脑决策机制，做到精准打击用户痛点。
案例演练：如何用一条文案让乞丐的收入翻倍？
第二讲：广告文案创作技巧
广告文案的分类与创作法则
按效果分：品牌曝光与带货成交文案；
按形式分：短文案与长文案。
三大核心法则
痛点启发：通过精准洞察，直接击中用户需求；
超级符号：借用用户熟知的元素进行记忆点锚定；
心智占领：打破竞争对手的屏障，让用户选择你。
经典案例：江小白的成功秘诀
品牌文案技巧
八字格模型
对仗式模型
藏头式模型
押尾韵模型
大白话模型
演练：学员用其中任意模型为品牌写广告语。
带货类文案创作
利用马斯洛需求层次理论，创作不同类型的带货文案。
演练：如何用需求层次模型打造一句吸引购买欲的文案。
第三讲：长图文及短文案创作
长图文选题：掌握爆款选题的四大要素
人群、痛点、新鲜感、独特性。
选题的三大类型：常规选题、热点选题、系列选题。
工具：四有社交货币模型
长图文标题的打造：
学习如何避免标题的三大常见错误，掌握七种撰写方法（如反问式、悬疑式等），提升标题的吸引力。
附赠：630条爆款标题案例库
短文案创作秘籍
短内容的创作不只是“拍摄”而是“写作”的艺术。
选题的五要素：
知识素材库的建立与管理
借鉴与创新
用户特征与热点分析
案例分析：如何借热点制作近千万播放量的短？
脚本撰写技巧：如何通过简单明了的方式传递复杂信息
金句创作：提升情绪氛围，增强观众粘性。
讲师介绍：徐大维老师
徐大维老师，互联网营销领域的资深专家，拥有丰富的品牌营销、IP打造、社群运营等经验。他曾为多家企业提供新媒体文案营销的战略咨询，并帮助多个项目实现突破性增长。徐老师不仅是企业的营销顾问，还长期担任知名培训机构的讲师，致力于将互联网营销理念与实战技巧带给每一位学员。
客户评价：
“徐老师的课很实用，学员能够通过案例学习到具体的营销技巧，课堂氛围轻松有趣。”——劳易测（）总经理 张经理
“内容丰富且有深度，理论与实践相结合，推荐给每一位想提升自己营销能力的人。”——上海银行副 任
服务过的部分企业
平安、华大基因、惠普、招商银行、平安好车主APP等。
通过本课程，学员将掌握强大的新媒体文案创作能力，能在快速变化的市场环境中脱颖而出，精准传递品牌价值，迅速抓住目标用户的心智。