11月，购物狂欢月。这个时候，许多消费者纷纷掏出钱包，投入到双十一的购物盛宴中，其中不乏大笔花费涌向了化妆品领域。
在这一时期，化妆品的线上总销售额达到了47。
回顾过去的一个月，众多日化品牌纷纷出招，各种创意营销层出不穷。今天，我们一起来盘点下那些让人印象深刻的品牌活动，看看各大品牌都如何巧妙地吸引消费者的注意力。
温馨提示：文中有褒有贬，娱乐性成分满满，大家轻松看看就好，千万别当真。
最无力：碧浪的“白色论调”
本月最让人失望的案例无疑是一则广告——真是苍白得让人有些尴尬。你们看了就明白。
老头的眉毛和头发亮了
碧浪推出了新款“智能”机洗洗衣液，代言人是大众男神吴秀波。这支广告通过网站的贴片广告进行传播。
广告里，吴秀波身穿一件白大褂，站在灰白色的背景前，手里拿着一瓶洗衣液。视觉效果上，整个画面看起来都显得非常单调苍白。
更尴尬的是，广告的文案也相当直白：“双十一，赶紧来天猫抢购碧浪机洗洗衣液。”简直就是没什么创意，给人一种低价店促销的感觉，甚至让人怀疑是不是在模仿路边店的“走过路过不要错过”式文案。
虽然从10月30日才宣布代言人，广告发布的时间又刚好是双十一前几天，时间紧迫也能理解，但这样的广告准备得过于仓促，确实有些不尽如人意。
最具公益心：OLAY的艺术与爱心
九月的教师节，OLAY推出了一支非常感人的公益广告，讲述了自闭症儿童艺术教师李华的真实故事。
这支广告讲述了清华美院毕业的李华，在八年的时间里致力于自闭症儿童的美术教育，而这些孩子们的作品被印在了OLAY的限量礼盒上。
画面中，李华老师耐心地教孩子们画画，尽管这些孩子们很少回应她的教导，父母也无法理解她的坚持。最终，这些孩子们通过画作学会了表达自己的内心世界。
11月11日，OLAY在上海举办了以“不同美同样赞——走进每个人心中的五彩斑斓”为主题的画展，展示了自闭症儿童的画作，向大众传递关爱这些孩子的积极讯息。OLAY也推出了限量版的产品。
展览的现场布置十分专业，作品也展现出了不输给设计师的水准。通过李华老师的故事，OLAY传递出每一个忠于自己选择的女性都值得被赞美的正能量。
这一活动，不仅充满了励志感，还是一次极具社会责任感的品牌推广，OLAY的公益形象也因此得到了极大的提升。
最具性价比：自然堂冠名《女婿了》
近年来，综艺节目成为了品牌营销的热门阵地，日化品牌也纷纷借此机会推出自家的营销活动。例如，韩束曾斥资5亿冠名《非诚勿扰》，立白则花了3亿冠名《我是歌手3》。今年双十一前，自然堂也不甘落后，拿下了江苏卫视“陪伴类幸福情感”真人秀《女婿了》的独家冠名权。
至于自然堂所冠名的“休眠霜”，其官方描述是采用独有的“休眠”科技，结合珍贵的雪花莲成分，让肌肤进入休眠状态，达到“凝驻年轻”的效果。对于这种高科技概念，你信与不信，反正我是半信半疑。
节目海报看起来非常萌，节目内容则是让三位明星女婿与岳父岳母共同生活三天两夜，通过家庭成员的情感互动展示家庭陪伴的主题。可以预见，这个节目主要面向的是中年女性观众，尤其是那些注重情感和家庭关系的观众。
至于自然堂的目标受众，无疑是那些注重肌肤护理的年轻女性。两个品牌和节目的受众虽然并不完全重叠，但传言说只需要六千万就能拿下冠名权，再加上广告植入和其他形式的曝光，算下来，这笔交易对自然堂来说还算是划算。
最具挑战：大宝的“年轻化”之路
接下来我们看看纯网综艺的品牌营销。在自制综艺方面，爱奇艺有一档节目《说走就走，我们爱旅行》，邀请一些二三线明星去旅行，点击量突破百万。这档节目也迎来了一个老牌日化品牌——大宝的冠名。
说到大宝，大家可能对这个品牌的印象就是实惠且接地气，主要消费者是60后和70后人群。这次它冠名的是一档面向年轻观众的综艺节目，显然，大宝的目标受众已经开始向年轻扩展。
为了吸引年轻人注意，大宝还特地邀请了两位年轻女明星参与节目，并为其特别录制了名为《挑战不可“嫩”的任务》的短片，展示产品的保湿效果。通过这些年轻明星的代言，大宝希望打破自己“老品牌”的刻板印象，吸引更多的年轻消费者。
品牌形象的转变并不是一朝一夕能够完成的。大宝要吸引年轻，依然面临着不小的挑战。
最美腻：雅诗兰黛的维密天使代言
如果说有哪个品牌的代言人足够吸引眼球，那一定是雅诗兰黛。最近，品牌的摩登缪斯香水广告中，维密超模凯丽·詹娜（Kendall Jenner）再次为品牌代言。
凯丽·詹娜不仅是金·卡戴珊的同母异父妹妹，还因其几乎完美的超模身材而广受欢迎。自从成为雅诗兰黛的全球代言人以来，她的社交媒体账号粉丝数也激增，足以看出她的巨大影响力。
这则香水广告突出了“美”这一主题，无论是凯丽·詹娜的外貌，还是广告的奢华气质，都给人留下了深刻印象。如果你觉得她美，那么香水的魅力自然也就“加分”了。
雅诗兰黛的这支广告，再次证明了奢侈品与明星代言的强大效果。对于喜爱时尚和美妆的消费者来说，这无疑是一次视觉与感官的双重享受。
最因祸得福：法兰琳卡的“反科学”
法兰琳卡的最新广告语“我们恨化学”引发了不少争议，尤其是引起了化学界的强烈反应。周教授等业内专家认为，化学并不该被妖魔化，它是基础科学的重要组成部分。
法兰琳卡随后发布声明，表示他们并不是在反对化学，而是反对那些对皮肤有害的化学成分。这段广告已经被停播。
虽然广告遭遇了批评，但却也成功引起了公众的关注，甚至让自然护肤的理念更加深入人心。尽管法兰琳卡的广告已经下架，但品牌曝光量却因此大幅提升，这也是一种“因祸得福”的局面。
最忽悠：海飞丝的“科学实验”
本月最让人感到被“忽悠”的广告非海飞丝莫属。
在这则广告中，海飞丝声称其新款洗发水通过“科学实验”展示其超强清洁力。广告中用面粉模拟头屑，面粉和头屑的相似度到底有多少，简直让人忍俊不禁。广告还强调其“双重锌Bio–Activate智能去屑保护层”，这种看似高科技的概念，恐怕连不少消费者也未必能理解其中的内涵。
这类“科学实验”式的广告，不仅让消费者感到困惑，更显得有些“偷工减料”，相比之下，法兰琳卡的“反科学”广告简直显得诚恳了不少。
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