抖音作为当下最受欢迎的短视频平台，其影响力无可忽视。随着日活跃用户突破五亿，越来越多的品牌和公司将目光投向这一平台，争先恐后地想在抖音这块热土上分一杯羹。于是，各大品牌纷纷加大了在抖音上的投放力度，争取抢占先机。前不久，连香奈儿这种一直保持低调奢华的品牌，都在抖音发布了12支竖屏腕表广告，震撼全网。传统品牌在进行抖音营销时，往往沿用过去的策略，如拍摄电影级大片，或者直接找大V代言。这些做法往往投入巨大，却不一定能产生预期效果，且难以维持长久。那么，抖音营销究竟有哪些有效模式呢？接下来，小编为大家介绍四种常见且实用的抖音营销策略。
1. 流量明星效应
目前许多品牌在抖音上的营销方式，往往依星效应来吸引大量粉丝。通过与明星签约合作，品牌不仅能迅速吸引粉丝关注，还能借助明星的号召力和流量优势，快速打响知名度。明星代言的抖音账号通常会制作多个符合平台用户喜好的竖屏短视频，并鼓励粉丝进行互动，这样在短时间内就能爆发出强大的曝光量。这种方法的成本相对较高，通常只有资金充足的大品牌才能承受得起。
2. 制造热点话题
抖音平台上的用户互动性非常强，品牌可以通过制造热点话题，吸引粉丝参与互动。通过创造有趣、富有创意的内容，引发用户的讨论和模仿，从而快速积累人气。一个典型的成功案例发生在2023年5月18日，博物馆与七家地方博物馆联合发起的“第一届文物戏精”在抖音上掀起了热潮。各大博物馆通过创意视频让文物“活”了起来，文物们纷纷“唱歌跳舞”，这些搞笑又富有文化气息的短视频迅速刷爆朋友圈，吸引了大量关注。同日，七大博物馆还推出了嗯~奇妙博物馆的挑战活动，超过五万人参与其中，博物馆的抖音账号也因此获得了大量新粉丝。
需要注意的是，在制造热点时一定要避免触碰道德底线，避免传播低俗或过于极端的内容。大多数用户喜欢轻松有趣的内容，但切勿为了吸引眼球而制造过于激进的话题。要确保话题健康、有趣，同时又不失创意，这样才能确保品牌形象的良性传播。
3. 打造品牌个性
品牌人设的建立是为了通过个性化的品牌形象来吸引目标用户，提高粉丝的粘性，并最终提升转化率。在抖音营销中，品牌需要走固定的路线，坚持统一的风格和调性。因为如果品牌每一天都换一种风格，粉丝是很难产生持续的兴趣和粘性的。以茵曼为例，作为一家定位于轻奢小资风格的服饰品牌，它的品牌形象偏向唯美、优雅。在抖音这个偏爱潮流、时尚甚至稍显酷感的年轻平台，这种唯美的风格显然不太能与抖音的用户需求匹配。茵曼需要根据自己的品牌定位，找到合适的受众，并在此基础上打造独特的品牌人设，这样才能吸引到更精准的用户，增加粉丝的活跃度和账号的权重。
4. 创意广告植入
传统的硬广形式常常让观众感到厌烦，尤其是那些生硬插入广告的短视频，总是让人不由自主地跳过。如果广告能够巧妙植入创意元素，使其与内容自然融合，观众往往更愿意接受。抖音的短视频本身就注重娱乐性和创意，所以品牌在制作广告时，要充分利用这一特点，避免过于突兀的广告内容，而是通过轻松、幽默的方式将广告内容融入视频中，让用户不自觉地接受品牌信息。
5. 互动贴纸
互动贴纸是一种非常受用户喜爱的抖音特效工具，商家可以设计一些富有创意的贴纸，并在用户创作视频时引导他们使用这些贴纸。通过这种方式，品牌的贴纸将广泛传播，更多用户能够看到并参与其中。贴纸上通常会印有品牌或产品的相关信息，因此它不仅可以增加品牌曝光，还能有效地提高用户参与感。
值得注意的是，制作贴纸时必须确保贴纸上包含品牌信息，否则即便贴纸设计得再有趣、再吸引人，也无法有效地传达品牌信息，流失的流量就成了白费。在策划和运营品牌信息时，商家应保持独立的创新思维，避免盲目跟风。只有在与大众不同的特色中，才能脱颖而出，吸引更多用户关注和参与。