案例时间：2020年春节期间
营销策略：免费上线网络
案例说明：
2020年春节原本是电影行业一年中最重要的档期之一，但一场突如其来的疫情让电影行业猝不及防。《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《》等多部备受期待的电影纷纷撤档，电影院也全面停业。就在这个特殊时期，徐峥执导的《囧妈》以创新方式打破僵局，与字节跳动展开合作，在西瓜视频平台上免费上线。这一举措让电影成为首部互联网播放的春节档影片，为观众带来了宅家观影的新体验。这次合作堪称多赢：制片方顺利回收电影成本，字节跳动实现了全网范围的品牌曝光，同时观众也得以在特殊时期收获娱乐体验。如此开创性的尝试，不仅成为行业标杆，也为未来电影宣发提供了全新思路。
案例时间：2020年2月份
案例策略：以退为进，卖萌求认同
案例时间：2020年3月份
案例策略：认知，反差效应设计
案例说明：
一场没有豪华场地、没有奢华灯光的品牌战略发布会，竟然刷屏全网。这便是“老乡鸡”在2020年3月掀起的营销奇迹。发布会现场布置极其简单：斑驳的墙面、一块破旧的黑板、老式的大喇叭。主讲人更是以家常装扮亮相，没有高大上的商务装束。作为全国拥有800多家直营店的快餐品牌，“老乡鸡”通过这场“接地气”的发布会，不仅圈粉无数年轻人，还让品牌以一种亲民形象进入大众视野。创新的内容设计和出其不意的形式让品牌成功打破行业惯性思维，赢得大量关注和好评。
案例时间：2020年4月份
案例策略：第一代网红引议
案例说明：
作为第一代网红，罗永浩总是游走于“企业家”和“主播”的双重身份之间。由于创业项目负债累累，罗永浩大胆转型，开启了直播带货的新征程。他首次直播时，喊出了令人印象深刻的标语——“不，交个朋友”。凭借平台的流量扶持和铺天盖地的宣传，罗永浩的首场直播斩获超1.1的交易额，售出超过90万件商品，吸引4800多万人次观看。从此，直播带货成为罗永浩的主业，他以个人IP为基础，为直播经济注入全新活力。
案例时间：2020年5月份
案例策略：反向营销形成话题讨论
案例说明：
一次普通的活动，却意外引发全网热议。喜茶原本只是想通过活动回馈粉丝，却接连抽中茶颜悦色、星巴克和CoCo都可的粉丝。这样“神奇”的巧合引发网友调侃“喜茶又错付了”，迅速登上热搜榜，相关话题阅读量高达7.5亿，讨论量超过5.9万。在话题热度延续的2020年7月，喜茶与茶颜悦色联名推出新品，再次将这一事件的影响力放大。通过反向营销的方式，喜茶成功引发大众关注，为品牌注入更多话题性。
案例时间：2020年7月份
案例策略：打破女性刻板印象
案例说明：
如果你对综艺并不感兴趣，也很难没听说过“乘风破浪的姐姐”这档节目。它的播放量高达12.3亿，相关话题阅读量更是突破181亿，讨论次数超过770万。这档节目以全30岁以上的女性艺人为主角，从未开播便凭借“姐姐们”的话题性引发全网热议。节目播出后，更通过引发女绪共鸣，成功突破传统女团选秀的刻板印象，让品牌和节目本身始终占据热议中心。
案例时间：2020年6月份
案例策略：迎合市场需求，加深车企“人设”
案例说明：
“需要什么，五菱就制造什么！”这句响亮的口号在2020年掀起热潮。疫情初期，五菱汽车迅速调整生产线，用不到半个月时间开始生产口罩和口罩机，为全国抗疫做出贡献。6月地摊经济兴起，五菱再次凭借敏锐的市场嗅觉，推出一款专为摆地摊设计的售货车，以实际行动诠释了自己的品牌承诺。在这种以实际行动回应市场需求的策略下，五菱不仅成功打造了“家国情怀”的品牌形象，也进一步巩固了自己的品牌人设。
案例时间：2020年5月份
案例策略：利用情怀制造热点
案例说明：
在五四青年节来临之际，Bilibili邀请一级演员何冰发布了一段名为《后浪》的演讲。这段视频通过饱含情感的文案和振奋人心的背景音乐，表达了“前浪”对“后浪”的理解与期许，迅速引起广泛关注。虽然演讲内容后来引发两极化的评价，但这一营销事件的成功毋庸置疑：B站股价迅速上涨5%，增资34币。这场情怀营销用一场别开生面的演讲，为平台赢得了一次巨大成功。
案例时间：2020年9月份
案例策略：借势营销
案例说明：
“秋天的第一杯奶茶”意外成为2020年秋天的现象级话题。这一简单又温暖的梗仅用一天时间便席卷各大社交平台。虽无确切证据显示这是奶茶品牌的一次集体营销，但随着热潮的延续，各茶品牌纷纷推出相关活动，默契借势话题热度。其中奈雪更是与德芙、大龙燚、农夫山泉等品牌联名，将话题再度炒热。数据统计显示，这次现象级话题的传播使多个品牌的奶茶销量翻了3到4倍，堪称一次经典的营销借势案例。