近期，蜜雪冰城引起了市场广泛关注，因其迅速扩张其业务版图，涉足了智能机器人研发的科技领域。
据启信宝资料揭示，雪王星际科技有限公司于3月14日正式注册成立，注册资本高达5000万币。这家公司的法定代表人是潘国飞，而其唯一的股东则是蜜雪冰城股份有限公司（以下简称蜜雪冰城）。更为引人注意的是，公司业务范围中明确列出了智能机器人研发项目。
值得一提的是，蜜雪冰城在去年9月就已经成立了雪王投资有限责任公司，其业务范畴包括创业投资，特别是对未上市企业的投资。这被视为蜜雪冰城从单纯品牌运营向资本运营转变的重要一步。
奶茶市场竞争日趋激烈，蜜雪冰城是否感到压力？
蜜雪冰城，一个以郑州为大本营快速辐射中原地区的品牌，通过其高性价比和略带“土味”的营销方式，成功俘获了二三线城市及小镇青年的心。其小面积、低成本、客单价20元以内的商业模式也被市场视为极易复制的快消品模式之一。在这个“内卷”的奶茶市场中，蜜雪冰城也在寻求突破与变革。
除了上述投资动作外，蜜雪冰城还不断寻求其他商业机会。去年，有报道称其备战IPO的消息传出，计划在A股市场上市。蜜雪冰城还积极布局其他领域，如农业、餐饮服务、国际贸易等，且大多为全资持股。
此次蜜雪冰城成立科技公司并涉足智能机器人研发，可能是为了降低人工成本、提高效率、减少接触等目的。随着成为世界上最大、增长最快的机器人市场，服务机器人开始大量进入人类生活，餐饮行业作为劳动密集型行业，也在积极寻求智能升级。
以奈雪的茶为例，其引入了咖啡拉花机器人等智能化设备，大幅提升了运营效率并保证了饮品的高标准输出。对于蜜雪冰城而言，其也在积极寻找变革之路。有专家表示，当业务模式出现变化或增长面临瓶颈时，对外投资并购是一种常见策略。蜜雪冰城现在正采取对外投资和打造高端品牌这两步棋来寻求突破。