每一份品牌的精雕细琢都值得被仔细阅读。企业在努力构建品牌的"灵魂"，这一过程涉及了品牌使命、生产理念、经营策略、风貌、服务规范，以及发展战略等众多层面。对于消费者而言，他们主要通过品牌所展现的形象来感知，例如店铺的装修风格、服务人员的精神面貌等，其中广告语更是浓缩了一个品牌的理念和市场定位。
以两大杰出衣柜品牌——箭牌衣柜为例。
“定制有品位的家”——箭牌衣柜的广告语传达了一种高品质生活的追求。箭牌衣柜隶属于佛山市顺德区乐华陶瓷洁具公司，自1994年以来，一直是中居建材市场的领军品牌。特别是在2014年，借由国际知名钢琴家郎朗的代言，以“定制有品位的家”为口号，明确地将目标消费定位在了追求中高端生活品质的中。
箭牌衣柜不仅仅是在广告语中强调“定制”与“家”的品牌属性，更是通过“品位”与消费者建立情感联系。为支撑“品位”这一概念，箭牌衣柜从健康环保、艺术时尚，到精致细节三个方面为消费者打造了高品质的家居生活环境。
以下是对箭牌衣柜圣卡罗系列效果图的展示。
再来看另一品牌——索菲亚衣柜。
“定制衣柜，就是索菲亚”——这一广告语在营销学上是一种巧妙的定位策略。它旨在通过持续传播，使消费者在心中将索菲亚与定制衣柜的概念紧密相连。
索菲亚源自法国，由Hassenfratz先生于1981年创立。2001年，索菲亚进入，迅速成为定制衣柜领域的先驱。索菲亚不仅是衣柜品牌化的先驱，更通过其快速的市场反应能力，稳固了其在定制衣柜市场的领导地位。近年来，索菲亚不仅在传统市场深耕，还积极拓展三、四线市场，其产品与渠道逐渐走向大众化。索菲亚在电商市场也占有一席之地，特别是在天猫平台。
箭牌强调通过“品位”生活吸引消费者共鸣，而索菲亚更侧重于使消费者在思想上将索菲亚与定制衣柜的概念相联系。这两种策略是当前衣柜品牌广告语的典型代表。