1. 市场细分(S)的重述
对市场进行细致的划分,依据消费者的需求、偏好、购买力等因素,将市场分割成不同的或区域,以便更准确地定位目标市场和制定相应的营销策略。
2. 目标市场选择(T)的重述
在选择目标市场时,企业需综合考虑市场的潜力、自身的资源与能力,以及能够带来的回报,从而确定重点开拓的市场区域或。
3. 市场定位(P)的再阐释
为新产品确立在潜在顾客心中的位置,这涉及到产品的定价策略、品牌形象、竞争策略等多方面因素。
新产品定价策略的扩展解析:
①渗透定价策略详解
渗透定价策略指的是企业将新产品的价格设定得相对较低,以此吸引大量顾客,提高销售量和市场占有率。此策略适合于产品需求弹性大、规模效应显著且低价不会导致市场过度竞争的情况。
②撇脂定价策略详解
撇脂定价策略是企业利用部分顾客追求新潮或时尚的心理,在产品生命周期的初期将价格定得较高,以获取初期的高利润。此策略适用于市场有足够需求、高价带来的利润能覆盖成本及维持企业市场优势的情况。
③温和定价策略的解读
温和定价策略,又称为满意定价策略,是企业综合考虑各种因素,将价格定在既不过高也不过低,与产品质量和性能以及同类产品的平均水平相匹配的位置。此策略需满足价格符合消费者预期、企业能通过正常经营获得收益等条件。
④免费定价策略的进一步探讨
免费定价策略是企业将产品或服务免费提供给顾客的策略,主要适用于数字化产品的定价。对于数字化产品,由于具有高固定成本、低边际成本的特点,免费提品或服务可以为企业带来其他形式的收益,如广告收入、增值服务等。
免费定价策略的具体类型包括:限制使用免费、产品部分免费、捆绑式免费以及完全免费等。
根据职能战略相关理论,对各部门提出的建议进行逐项评估其合理性,如发现不合理之处,需详细说明理由并给出正确的战略选择。
答题时,应依据上述描述,判断各部门的建议与理论是否相符,如不符,则需指出正确的战略选择及理由。
总体而言,企业在制定市场战略时,需综合考虑市场需求、竞争状况、产品特性以及企业自身的能力等因素,以选择最合适的定价策略和市场定位。