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一位朋友曾问及我，文案写作与常规写作有何不同。
为了寻求答案，我特地购买了几本关于文案写作的书籍，阅读后对“文案写作”有了初步认识。
相信很多人曾有过这样的误解：认为文案写作与常规写作无异。其实并非如此。
文案写作究竟为何物？其本质即是否带有商业目的。日常写作随心所欲，但文案写作则需为最终呈现的商业目标铺路。
既然文案以达成商业目标为导向，那么好的文案自然是以目标达成为基准。以销售化妆品为例，有的文案阅读量达3万，销售100套；而有的文案阅读量高达10万+，销售能达到1000+套。显然，后者是一篇优秀的文案，因为它的销售目的得到了更好的实现。
那么，如何判断一篇文案是否优质呢？近期我学习了叶小鱼老师的《文案训练营》，其中讲述了三项识别方法：
- 达到目标
- 用户有感
- 符合调性
从商业目标角度分析，文案主要分为两大类：一是以销售商品为主的销售型文案；二是以品牌宣传为主的品牌型文案。
销售型文案的三大特点包括：明确商品卖点、用户购买理由以及用户购买引导。
例如，在天猫平台上看到的商品描述，通常红框标注的部分就是销售型文案的核心要素。
品牌型文案则主要展示品牌形象和特点、品牌精神以及品牌要传播的价值。
以《日报》的海报为例，通过展示品牌形象、传递品牌精神及价值观，体现了品牌型文案的特点。
我提出一个小建议：对于《日报》的海报，如果能将底部设计图换成更有影响力的2019年人物形象，那么对读者的映射效果会更好。
接下来，我们谈谈如何让用户对文案产生共鸣。这需要让用户觉得文案与自己息息相关，为其塑造强烈的画面感，并运用人性中的情绪场景进行铺垫。
关于“符合调性”，即“用个性说话”。每个商品和品牌都有其独特的个性表达方式，支持着品牌的风格及特色。写文案时需确保其表达风格与品牌的调性相符。
掌握了这些判断好文案的方法后，再写文案时就能更有主心骨了。在接到上司的文案任务时，首先要确定其意图和目标，再根据是销售型还是品牌型文案进行创作。最终，文案的价值在于其能否高度达成商用目标。
好了，今天关于“如何判断一篇文案的好坏”就分享到这里了！如有疑问或需深入探讨的小伙伴们，欢迎留言交流！我也将本文的重点内容整理成了一张思维导图供大家保存收藏。
感谢阅读！
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